Enric Nel-lo, ahora vp ejecutivo de Shackleton Barcelona

Shackleton, Agencia del Año en la pasada edición de El Sol y primera en el ranking de agencias de marketing directo en The Won Report 2008, acaba de nombrar a Enric Nel-lo como vicepresidente ejecutivo de las operaciones de la compañía en Barcelona. De esta manera, Nel-lo –quien hasta ocupó el rol de director creativo ejecutivo de Shackleton Digital y posee once años de trayectoria en la industria– asumirá la máxima responsabilidad sobre toda la agencia y reportará a la dirección del grupo.

Por otra parte, la agencia anunció una reestructuración de sus áreas de trabajo que implica la unificación de los sectores de dirección general con los departamentos de cuentas en cada caso, mientras que se mantendrán independientes las áreas creativa y de producción.

De acuerdo con los responsables de Shackleton, este cambio supone “afianzar la creatividad como principal rasgo diferencial” de la compañía, además de dar un paso adelante en la implementación de un modelo que combina la especialización con la integración y de ubicar el pensamiento digital en el centro de la columna vertebral del negocio.

“Tal como sucedió en Madrid el año pasado, este cambio es parte de la evolución del modelo de la agencia en el que la dirección de la compañía y nuestros equipos de cuentas serán integrados y transversales a las disciplinas, y los departamentos creativos y de producción se mantendrán especializados en las divisiones actuales de publicidad, digital, marketing directo, eventos y relaciones públicas”, aclararon desde Shackleton.

Por su parte, Pablo Alzugaray –presidente de la agencia– sostuvo que la creencia en la integración no supone “renunciar a todo lo bueno que aporta la especialización en términos de capacidad, entrenamiento y sensibilidad específicos en cada medio o disciplina”. Y que en torno a uno y otro –integración y especialización– “se ha generado un falso debate” que los enfrentó como si debieran excluirse, “cuando no tienen por qué hacerlo en absoluto”.