Ruy Lindenberg: “El mejor soporte publicitario es la idea”

Creer es, para el director creativo de Leo Burnett Brasil Ruy Lindenberg, una de las cualidades básicas que apuntalan al éxito creativo de su agencia, que en 2008 logró posicionarse en el puesto 11 del Top 25 del ranking anual Crema, que realiza Adlatina.

“Hoy en el mercado brasileño y mundial, muchos de los buenos trabajos terminan perdidos dentro del proceso del día a día. Sabemos que las buenas ideas no son fáciles de encontrar, y nuestro mayor éxito es creer y luchar por ellas hasta el final. Sabemos que eso es lo mejor para la agencia y para el cliente”, sostuvo.

En cuanto a las agencias que, a su juicio, se destacaron el año pasado, destacó a la Argentina como país realizador de “un excelente trabajo, principalmente en film”; a Brasil en su continua lucha “contra las limitaciones de medios y manteniendo la calidad y el nivel de un trabajo que viene desde los últimos años, así como España”. Fuera de eso, destacó a algunos mercados emergentes que resaltan por su calidad creativa, como Colombia y Chile. “Las agencias que más llamaron mi atención en los últimos meses fueron La Comunidad y Vegaolmosonce (Argentina) y Santa Clara (Brasil)”, completó.

Por último, a la hora de hablar de nuevos medios consideró: “El mejor soporte publicitario es la idea. La forma en que distribuimos esa idea por los medios es también fundamental, pero creemos en la idea como el corazón de cualquier trabajo”.