Marketing > Global | NITRO FUE LA AGENCIA DE DISEÑO A CARGO DEL PROYECTO
Redacción Adlatina | Miércoles 18 de febrero de 2009

Cambio de imagen a nivel mundial para Kraft Foods

De la mano de la agencia de diseño Nitro, Kraft Foods realizó un cambio de identidad de marca que se refleja en un nuevo logo. Se trata de una flor colorida que apunta, entre otras cosas, a representar visualmente la “renovada energía” de Kraft, según expresó la CEO Irene Rosenfeld.

En una jugada que fue muy bien vista por los analistas norteamericanos, Kraft Foods lanzó su nueva imagen, renovada, fresca y -según muchos consideran- mucho más alegre. El nuevo logo muestra una explosión en varios colores que equivalen a siete “explosiones de sabor”, y cada una de las partículas que se desprenden de la explosión representa una división diferente del negocio de Kraft. La agencia involucrada en la creación del logo fue Nitro, según afirmaron los medios internacionales.

El eslogan que acompañará al nuevo logo de Kraft es Make today delicious (haz que hoy sea delicioso), y aparecerá únicamente en comunicaciones corporativas y en el website de la compañía. No estará, sin embargo, plasmado en los productos de la empresa, ya que la idea de Kraft es separar su imagen como marca de su imagen corporativa.

“Durante los últimos dos años, hemos construido una fundación sólida, reinvirtiendo en nuestras marcas”, afirmó Irene Rosenfeld, CEO de Kraft. Añadió que “el próximo paso de la transformación es agregar tres ingredientes a la receta de éxito: un propósito más elevado que actúa como nuestra llamada común a la acción, valores en acción que guían nuestro comportamiento, y un nuevo look para representar visualmente nuestra renovada energía”.