Negocios > Latinoamérica | ELIGIÓ NUEVA AGENCIA EN VENEZUELA Y REGRESA AL MERCADO COLOMBIANO
Redacción Adlatina |
En noviembre de 2008 la cadena de hamburguesas estadounidense Wendy's –tercera en su país de origen por detrás de McDonald’s y Burger King– seleccionó a Grupo Ghersy como la agencia responsable de llevar adelante su gestión de medios. Con el comienzo del nuevo año, el anunciante decidió asignar también la porción creativa de la cuenta a la misma agencia.
Consultado por adlatina.com, el presidente ejecutivo de la agencia venezolana, Gustavo Alfredo Ghersy, explicó que la relación con Wendy’s data de hace ya tiempo.
Cuando el anunciante hizo su ingreso en Venezuela en 1997, Grupo Ghersy fue justamente la responsable de su campaña de lanzamiento, al delinear el eslogan “Cuadra contigo”, en clara alusión a la característica forma de sus hamburguesas (cuadradas).
El propio Ghersy recuerda que por entonces “Wendy's fue la primera cadena de comida rápida en el país que preparaba sus sándwiches y hamburguesas al momento y al gusto del consumidor. Este concepto fue muy fuerte y la cadena creció muy rápidamente”.
Más tarde –en el año 2003– la cuenta fue mundialmente asignada a McCann Erickson. Y así sucedió también en el mercado venezolano. Tres años después pasó a manos de JWT, en donde permaneció hasta finales de 2008.
Además de la cuenta de Wendy’s, la agencia que lidera Ghersy empezó el año con la incorporación de otros dos clientes: la empresa de embutidos Hermo (para la que desarrollan medios y creatividad) y Harina Juana, parte de la compañía de alimentos Molinos Nacionales. Fundada en 1976 como Ghersy/Quintero Publicidad, tres años más tarde la agencia se afilió a la red Bates. Actualmente trabaja en asociación con Euro RSCG, Grey y la central de medios MediaCom, además de la agencia BTL Xperience y la agencia de shopper marketing Retail.
En el país vecino
Con todo, el cambio de agencia de Wendy’s en Venezuela no es la única novedad del anunciante en Latinoamérica. Se supo esta misma semana que la cadena de hamburguesas planea regresar al mercado colombiano, donde estuvo presente hasta 2002.
El plan es comenzar a operar nuevamente con quince restaurantes en las ciudades de Bogotá y Cali. Allí deberá competir con McDonald’s, la cadena El Corral y Burger King, que acaba de llegar al país.
Resta saber ahora si existen otros países en la lista de regresos de Wendy’s, que también se retiró del mercado argentino en el año 2000.