Publicidad > Chile | EL SOCIO FUNDADOR Y DGC DE LA FAMILIA HIZO UN BALANCE DEL PRIMER AÑO DE LA AGENCIA
Redacción Adlatina | Martes 20 de enero de 2009

Barahona: “Hoy la publicidad juega un rol único”

Fiel a la idea de que en un año donde a nivel de clientes hay mucha cautela pero donde también prima la necesidad de seguir “vendiendo”, el socio y DGC de La Familia –agencia que fundó hace un año junto a Roberto Fantuzzi y Ernesto Osses- asegura que la publicidad hoy es clave al momento de gestionar ideas con presupuestos más bajos y vender más. En diálogo con adlatina.com hace un balance del pri

Ex director creativo de DDB y TBWA –ambas en Chile-, Miguel Ángel Barahona comenzó, hace alrededor de un año, un emprendimieto propio al que puso por nombre La Familia. Pero no lo hizo solo. Esta iniciativa, que vio la luz un 4 de diciembre de 2007, fue producto de la unión de los esfuerzos de otras dos personas: el empresario Roberto Fantuzzi y el ex gerente de Telefónica Mundo Ernesto Osses.

“Para La Familia ha sido un año de crecimiento en todos los sentidos. De 4 integrantes pasamos a ser 25; de no estar en el mapa como agencia pasamos a estar en el lugar número 18 (según datos de la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad, Achap) superando a muchas con mayor trayectoria y facturación;   filmamos 9 comerciales; lanzamos nuestra área multimedia con 2 potentes campañas y nuestro comercial La Reina (para Tea Green, de T Company) fue destacado internacionalmente. En resumen, no hemos parado y eso nos tiene muy motivados como equipo”, comenta Barahona, socio fundador y DGC de la agencia.

Actualmente, La Familia trabaja con la Universidad Autónoma de Chile, Servipag, Servipag.com y Servipag Express, T Company, Autopista Vespucio Norte, Legal Publishing, Cámara Nacional de Comercio, Túnel San Cristóbal, Inmobiliaria Castellani y Muñoz, y Autopista Vespucio Sur; todas cuentas obtenidas a lo largo del año pasado.
Pero más allá de nuevas cuentas, hace poco La Familia se agrandó con la llegada de Marcelo Riveros -ex gerente de Servicios de Movistar-, quien se unió para ocupar el cargo de director de Marketing Estratégico, área enfocada a generar nuevos negocios y a profundizar estratégicamente el producto creativo.
Leugo de este primer año, y de cara a un 2009 que aparece, cuanto menos, un poco incierto, Barahona sostiene que los objetivos son aprovechar la crisis como una gran oportunidad para crecer. “El mercado sufrirá grandes cambios, que ya se sienten en las agencias chilenas, por eso hemos pensado en un plan estratégico definido y diseñado donde nuestra mayor fortaleza es la creatividad efectiva y estratégica. Somos una ‘empresa’ antes de ser agencia, por eso entendemos las necesidades de nuestros clientes”. Consultado acerca de tales necesidades, asegura: “Hay 3 atributos que son relevantes para los clientes: Rapidez en la respuesta, efectividad de la propuesta en relación al objetivo comercial de la empresa y rigurosidad y calidad en el trabajo. Como agencia, estamos en línea con ellos”.