Publicidad > Iberoamérica | DREYFUS: FAVORITOS DE DICIEMBRE
Gabriel Dreyfus |
Me pareció excepcional la acción realizada por Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi (Argentina) para su cliente DHL.
Obviamente no necesita explicaciones y creo que se trata de una idea conceptual y creativa dentro de un “envase” diferente al que no me animo a catalogar como BTL o promoción.
Es, simplemente, publicidad.
Y de la realmente buena.
En diciembre no hubo muchos trabajos de TV y Gráfica, pero más del 50% tuvieron -a mi criterio- un nivel digno de destacar.
En algunos casos, por muy escasa diferencia, escogí algunos que creo que se destacan por su originalidad.
Les pido disculpas a otros buenos trabajos que, quizás injustamente, quedaron afuera.
TV
La campaña de Contrapunto (España), aparentemente para una bebida llamada True Blood, me pareció perfecta para un producto disparatado cuyo target son modernos vampiros que, obviamente, no existen.
O, al menos, eso espero.
Hasta que descubrí que, en realidad, estaba promocionando un canal de televisión por cable.
Supongo que en España esto será evidente.
Entonces me decidí por destacar estos tres spots que de una manera absolutamente novedosa (aunque un tanto extraña) captan la atención del espectador y, al menos en mi caso, crean el deseo de volver a verlos hasta que su objetivo se hace evidente.
Hasta hace algunos años creo que esta idea no hubiese superado ningún testeo previo.
Quizá con razón.
Pero seguramente el público de canales de cable ha evolucionado mucho.
Mucho más que yo, que me costó entenderla.
Y si en realidad promocionaban True Blood, que los vampiros la disfruten...
Mis felicitaciones a Contrapunto Madrid y a su cliente Sogecable.
GRÁFICA
Siempre pensé que el mejor texto es el que no necesita palabras y me pareció excelente el anuncio de DDB (Guatemala) para su anunciante Prumisa.
Original combinación de ilustración y fotografía que logra un difícil objetivo: quitarle dramatismo a la fiebre infantil con un anuncio que, obviamente, se adecua a las características del producto promocionado.
Es, también, un camino novedoso.
Más “tradicional” pero impactante y conceptual me pareció la campaña de Madre (Argentina) para Nike, en especial las piezas Tévez 9 y 10.
Es evidente que, también, hubo muchas promociones para las fiestas (por suerte enviaron pocas) y no demasiados trabajos como generalmente ocurre en esta época del año.
Pero creo que es importante destacar los nuevos caminos creativos entre -vuelvo a repetirlo- otras piezas buenas.
Y esa fue mi intención.
Gabriel Dreyfus