Publicidad > Latinoamérica | DÍA INTERNACIONAL DE LA LUCHA CONTRA EL SIDA
Redacción Adlatina | Domingo 30 de noviembre de 2008

MTV sigue invitando a "mantenerse vivos"

Desde hace diez años MTV Networks desarrolla la campaña Staying Alive, a fin de generar conciencia entre los jóvenes respecto de la problemática mundial del virus HIV. Como parte de la campaña, hoy se sumarán nuevas acciones, entre ellas, el estreno del documental Xpress 2008.

Tal vez por su tradicional asociación al público joven, resulta natural que la señal MTV se convierta, en ocasiones como el Día Mundial de Lucha contra el SIDA, en un instrumento de comunicación útil para generar conciencia en torno a esta problemática internacional. Lo cierto es que esta lucha motivó, hace diez años, el desarrollo de una campaña titulada por MTV Networks como Staying Alive. Este año, la apuesta se renueva en Latinoamérica con el estreno del documental Xpress 2008 (que podrá verse esta noche a las 20.30) que, producido en Brasil, República Dominicana, Colombia y Estados Unidos, se propone “explorar y estimular la mente de los jóvenes”.

Con una hora de duración, el documental se enfoca en “el rol de los hombres y los tópicos que los rodean en su crecimiento, incluyendo la paternidad, el machismo, el estilo de vida pop y la violencia” y se propone romper estereotipos. Además, el canal inaugura hoy un nuevo sitio Web –www.sextumismo.com- dedicado a mantener el diálogo en torno al SIDA.

A lo largo de estos diez años, la campaña de bien público de MTV incluyó nuevos contenidos en su programación, asociación con marcas, organización de concursos, desarrollo de sitios Web, blogs y apoyo a las iniciativas juveniles que nacen a través de la Fundación MTV Staying Alive (una ONG de carácer global que dona dinero y provee de becas a las iniciativas de jóvenes líderes comprometidas a educar a sus compañeros acerca del SIDA).