Publicidad > Global | TRAS SU PASE A JWT, EL NUEVO CHAIRMAN CREATIVO DE LA RED PARA AMÉRICA LATINA Y EUROPA DIALOGÓ CON ADLATINA.COM
Redacción Adlatina |
Después de un día largo, lo cual se reflejaba perfectamente en su voz, Fernando Vega Olmos se comunicó telefónicamente con adlatina.com y confirmó su pase a JWT como chairman creativo de la red para América latina y Europa continental, posición que acaba de crearse, según anunció Jimmy Evans a este medio –también luego de una jornada plagada de reuniones que lo mantuvo ocupado toda la tarde.
Evans se mostró sorprendido, no con la noticia, obviamente (como sí le pasó a varios miembros de la industria publicitaria, incluidos desde Hernán Ponce hasta muchos integrantes de JWT de la región iberoamericana, al punto de que más de uno deslizó un “me sorprendería que fuese verdad”) sino con que el pase haya causado tanta conmoción.
El presidente de la red para Latinoamérica dijo que la decisión de crear la nueva posición tiene que ver con que se vislumbró la posibilidad de crear una sinergia entre Latinoamérica y Europa y que “está demás decir por qué se eligió a Fernando: experiencia, capacidad, habilidad” fueron algunos de los atributos que destacó en él. “Vega Olmos se estará vinculando a JWT dentro de un mes y medio más o menos”, estimó Evans, y agregó que la idea es reforzar la estrategia de JWT que se viene desarrollando desde 2003: construcción de marca basada en la creatividad. Sin embargo, aclaró: “La estrategia no cambia, solamente se agrega una persona. Fernando va a consolidar nuestro objetivo de convertir a JWT en una potencia”.
En su nuevo cargo, Vega Olmos reportará a Bob Jeffrey –CEO de JWT- y compartirá sus funciones con Toby Hoare -CEO de JWT Europa-, Jimmy Evans –presidente de JWT Latinoamérica- y Stefano Zunino –chairman ejecutivo de JWT Brasil.
El fin de un ciclo
“Vendí las acciones de Vegaolmosponce hace 2 ó 3 meses, a partir de entonces terminé mi relación formal con la agencia”, comentó Vega Olmos. A eso se suma que desde ayer comenzó la etapa de cierre de su ciclo en Lowe como director creativo mundial para Unilever y su relación con Lola Madrid, agencia de la que es el fundador. “Todo eso se está terminando”, anunció.
Sin embargo, luego de tantos años unido a la red del grupo Interpublic, Vega Olmos asegura: “Me estoy yendo del mundo Lowe en el momento exacto”. Y para que no suene a palabrerío típico de quien deja un lugar que lo ha identificado por tantos años para probar algo nuevo, explicó: “Mi etapa en VOP está cerrada, la agencia es extraordinaria y hace trabajos magníficos sin mí. En cuanto a Lola, es hoy en día una realidad y no un proyecto; pronto va a sacar al aire su primera campaña mundial para Magnum, con lo cual es una agencia que hoy por hoy ya funciona. Por último, Lowe es la agencia con la que Unilever hace su mejor trabajo, así que esas tres responsabilidades que tenía creo que las dejo funcionando de manera fantástica”. Y aunque reconoció que aun se podrían haber hecho muchas cosas, reflexionó: “Estoy en una etapa de mi carrera en la que ya necesitaba algo nuevo”.
El placer de trabajar con Bob
“JWT es una agencia que me permite hacer lo que quiero desde la posición en la que me incorporo y enfocarme en lo que me interesa: lo latino y su vinculación con lo europeo”, consideró Vega Olmos, que asumirá en enero de 2009.
Acerca de posibles ofertas a ocupar el cargo vacante que dejará a fin de año Craig Davis –director creativo mundial de la red que anunció su retiro de JWT para el 2009- afirmó: “Desde las primeras conversaciones con Bob Jeffrey las cosas estuvieron claras, con lo cual es algo que no se llegó a plantear: no me interesa tomar un cargo mundial. Primero, porque Asia me parece una región muy compleja, y en cuanto a Estados Unidos, me parece que hay que vivir ahí para poder manejarlo. Segundo, porque las responsabilidades mundiales me parecen inabarcables; me gusta trabajar con proyectos reales y marcas reales”.
Con respecto a Jeffrey, no le tembló el pulso al reconocer que Bob fue la principal razón por la que aceptó la oferta. Además, no dejó de mencionar su alegría por volver a trabajar con Stefano Zunino, con quien fue compañero en VOP, y también advirtió: “Del mundo de JWT sé poco y nada”.
Por su parte, Jeffrey anunció: “Fernando Vega Olmos es ampliamente reconocido como el creativo argentino más venerado y estamos encantados de darle la bienvenida a JWT Worldwide. Con él, JWT ofrecerá a sus clientes un roster de talento creativo incomparable en todos los mercados”.
En cuanto a dónde se ubicará su escritorio, dijo que si bien en los primeros meses tendrá que viajar mucho, la idea es estar basado en Buenos Aires y Madrid.
A la hora de hablar de las razones que le atrajeron de la propuesta, más allá de Bob, sostuvo: “No creo en la creatividad para festivales. Hoy en día la creatividad necesita envergadura y escala. Y JWT me parece una red con grandes clientes y grandes ideas”.
Entre otras cosas, Vega Olmos desmintió las versiones de que Axe iría de su mano, considerando que los clientes y el trabajo que las agencias realizan para ellos trascienden a una sola persona: “El trabajo de Lowe para Unilever es extraordinario más allá de mí. De todas maneras, tendré algo que ver con la parte de Unilever que maneja JWT; además de un montón de clientes”.
Por último, más allá de que el pase se haya cerrado tan repentinamente, Vega Olmos aseguró que es algo que lleva mucho más tiempo del que se cree, que siempre coincidió con Jeffrey y que siempre han tenido un diálogo amistoso y profesional.