Negocios > Argentina | LA INVERSIÓN AUMENTÓ UN 23% PERO DISMINUYÓ EL VOLUMEN NEGOCIADO
Redacción Adlatina |
Entre enero y septiembre de 2008, la inversión publicitaria en
Con respecto al tercer trimestre del año, el crecimiento es de un punto porcentual más que el del período enero-septiembre, y no registra importantes modificaciones en la inversión en televisión abierta y diarios, que continúan representando cerca del 75% de la pauta.
Con índices de crecimiento de entre un 20 y un 40%, los medios que mejor desempeño reflejaron en el pasado trimestre fueron Cine (con una suba del 38%), Internet (32%), Diarios (30%), Radio Capital (26%), Vía Pública (24% y Televisión Abierta (22%). Comparando con el resto del año, surgen algunas pequeñas diferencias que indican, en especial, que este último sistema “ha realizado sus ajustes en la primera mitad del año, históricamente su período mas activo de negociaciones anuales”.
Más que cuesta arriba, una meseta
Ahora bien, si se analizan los detalles de este crecimiento sostenido, es preciso aclarar que “los volúmenes físicos –los espacios que los medios comercializan expresados en segundos, páginas y/o posiciones– continúan la tendencia a la baja registrada en los trimestres anteriores”. En ese desempeño, los peores rendimientos corrieron por cuenta de Televisión Interior (-9%), Televisión Capital (-7%), Televisión Cable (-5%) y Diarios Interior (-4%).
Por su parte, otra serie de sistemas sí registraron incrementos en sus volúmenes físicos durante el primer semestre. Se trata de Diarios Capital (7%), Radio AM (4%), Radio FM (12%) y Cine (36%). En el caso de Diarios y Radio, el incremento físico fue inferior al de su inversión.
En el caso de los medios del interior del país,
En el marco de la crisis económica internacional, los estimados para el último trimestre de 2008 indican que la inversión publicitaria ascendería a 7.300 millones de pesos argentinos.
Entre los diversos sectores de la industria, sólo uno registró una caída en la inversión: Finanzas, Seguros, Bolsa, Cambio (-10,4%). Mientras tanto, los que lideran la pauta son Bebidas sin alcohol (63,2% de crecimiento); Espectáculos, Esparcimiento, Industria Cinematográfica (39%); Comunicaciones (38,5%); Construcción y Decoración (34%), e Industria Automotriz (31,4%).
El informe de