Nuevo gerente de marketing en Multimedios América

Después de ocho años formando parte de la construcción del negocio de DirecTV en la Argentina, Eduardo González acaba de asumir un nuevo desafío: desde hace unos días ocupa la gerencia de marketing de Multimedios América (que incluye las señales de TV América, A24 y Junín TV, y las emisoras de radio La Red y FM Milenium).

En diálogo con adlatina.com, el ejecutivo estimó que el 2009 será “tal vez, un año difícil” en el cual habrá que “replantear ciertas cosas”. Entre esos replanteos, González cita la necesidad de establecer “mejores acuerdos entre las centrales de medios y los anunciantes”, así como el afán de “trabajar mucho en el posicionamiento de la marca”.

Consultado respecto del lugar que ocupará la Web en la apuesta de Multimedios América durante 2009, González estimó que “a pesar de no tener una gran penetración, se trata de un medio indispensable”. Y fue contundente con la necesidad de incluirlo en el plan de trabajo: “Si un anunciante quiere que su marca esté expuesta hoy a un público tecnológico, inevitablemente tiene que estar en Internet”.

Podría decirse que la actual relación de González con la industria publicitaria es estrecha. No sólo porque el ejecutivo tiene un pasado ligado a las agencias –formó parte del área de cuentas de Leo Burnett y Young & Rubicam, antes de ingresar en el terreno de los medios con su llegada a Editorial Perfil– sino porque en los últimos ocho años fue uno de los protagonistas del crecimiento de DirecTV en la Argentina, de la mano de JWT, Agulla & Bacetti y Draftfcb. Puesto a opinar en torno a la actualidad de esa industria, González prefiere destacar que “la crisis puede estar afectando la inversión, pero de ninguna manera al talento creativo”.