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Redacción Adlatina |
Inició su carrera publicitaria en 1994, en una agencia colombiana muy pequeña que hoy ya no existe. Tres años más tarde, Samuel Estrada fue convocado por “Lucho” Martínez para integrar el staff de
En noviembre de 2006, Álvaro Fuentes lo convocó para asumir la dirección general creativa de McCann Erickson Colombia, cargo en el que permanece hasta hoy.
“Ayer nos informaron que ganamos el concurso de Coomeva -Medicina Prepaga y Medicina Obligatoria-”, contó Estrada, en entrevista con adlatina.com. “Este año ha sido muy movido”, agregó. La agencia ganó la licitación de ETB (Empresa de Telecomunicaciones de Bogotá) y por asignación regional empezó a trabajar con Sony Ericsson. También está trabajando para la Presidencia de la República, el grupo GERFOR y Americanino, entre otros. “La verdad estamos muy contentos, aunque un poco cansados”, admitió Estrada.
Contó además que en el último año la estructura de la agencia creció significativamente: “Solamente el grupo para atender a ETB está compuesto por 17 personas, y 15 de ellos son nuevas incorporaciones. Además, recientemente abrimos Momentum, la compañía del grupo en promociones, eventos y activaciones, con Felipe Galindo como gerente”, sostuvo Estrada.
Por otro lado, en McCann Erickson Medellín se incorporó Juan Arcila como director creativo y Alejandro Calero como director creativo de grupo y Reini Farias asumió ese mismo cargo. En Cali, Mauricio Cano asumió la dirección creativa de la oficina y se incorporaron Luis Londono y Diego Ponce de León como directores de equipo de Demanda.
La reinvención mediática
“Estamos reaprendiendo en todo sentido, los medios se están reinventando, los periódicos ahora pueden ser audiovisuales, la TV es interactiva y el contacto con los consumidores es mucho más dinámico -señaló Estrada, refiriéndose al panorama mediático local-. Hay una permanente evolución y hay muchas más herramientas, ahora lo que tenemos es que producir ideas que estén por encima de la tecnología o que la sepan aprovechar para sacar el mayor provecho”.
Sostuvo, en lo que se refiere también a Colombia en particular, que el BTL ha tenido una expansión “bastante importante” en los últimos años. “Los clientes le han adjudicado más espacio dentro de su presupuesto de comunicación y cada vez son mas concientes de su importancia”, opinó, y agregó: “Pero ahora el BTL ya no está solo; los clientes también se han dado cuenta de que es muy importante que toda su estrategia BTL tenga una gran idea por detrás. La convergencia es, cada vez más, una realidad.
También sostuvo que, por otro lado, “lo digital se ha desarrollado increíblemente” y aunque el país no tenga la penetración de Internet suficiente, “está creciendo en cantidad y calidad de las conexiones a pasos agigantados”.
Dentro de este paisaje tan cambiante, Estrada no dejó de puntualizar una constante que jamás pierde vigencia en la industria publicitaria: “Ahora el receptor es un blanco en constante movimiento y no sirve solo con apuntar: hay que ser relevante, interesante y entretenido. No va a bastar con estar, sino que hay que saber estar y todo eso depende de las ideas. Este negocio puede mutar, cambiar, evolucionar, avanzar, pero hay algo que nunca va a cambiar: es el negocio de las ideas. Sin ellas, básicamente no hay negocio”.