Publicidad > México | EL PREMIO SE ENTREGARÁ A FINES DE AGOSTO
Redacción Adlatina |
El jueves 28 de agosto tendrá lugar en México la primera edición de los premios Effie Social, organizados por la AMAP (Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad). A diferencia del Effie tradicional, este galardón premiará únicamente las campañas que buscan “generar resultados concretos en beneficio de la comunidad y del desarrollo social de México”.
En total, en esta primera edición del certamen se inscribieron 30 casos presentados por 18 agencias diferentes: Alazraki, Clemente Cámara, Draftfcb, Euro RSCG Beker, Ganem Asociados, JWT, Lebrija Rubio, Marketing Social, Möller Comunicación de Marcas, Fundación TVAzteca, Ogilvy & Mather, Olabuenaga Chemistri, Promotora ACCSE, Publicidad Augusto Elías, Publicis Dialog, Tarín + Contreras, Terán/TBWA, Vale Euro, Y&R y Conagua.
El material compite en tres categorías: Empresas/marcas que apoyan programas sociales (15 casos), Instituciones del sector público (2 casos) e Instituciones sin fines de lucro (13 casos).
Para calificar los trabajos, AMAP recurrió a un jurado integrado por 70 profesionales de agencias, empresas anunciantes e instituciones y organismos de bien público de México. Entre ellos figuran, por citar sólo algunos, Arturo Elías Ayub (presidente de la Fundación Telmex), Lolita Ayala (conductora de noticieros de Televisa), Nasre Gánem Gánem (presidente de Ganem Asociados), Roberto Gaudelli (presidente de Gaudelli MCW), José Beker (presidente de Euro RSCG Beker), Alejandro Cardoso (presidente de Publicis), Didier Lamblin (director general de Danone), José A. Terán (presidente y director general de Terán/TBWA), y Rafael Pérez (presidente de Draftfcb).
La evaluación tuvo en cuenta el reto estratégico, el corazón de la idea y la manera en que se le dio vida (que supone un cuarto de la calificación); la ejecución (otro cuarto) y los resultados de beneficio social de la campaña (que determina la mitad de la calificación).