Marketing > Ecuador | PLANNER DE LA SEMANA
Redacción Adlatina |
Por un lado, fue positivo el impacto que tuvo la llegada de Nelson Fragoso -hace un año- como vicepresidente creativo a Norlop JWT. Proveniente de Venezuela, y habiendo trabajado además en la industria publicitaria de otros países, Fragoso llegó a la agencia muy conciente de la importancia de Planning para el trabajo de los creativos.
Por otro lado, se llevó a cabo recientemente una reunión regional de planners de JWT en Puerto Rico, donde está basado Luis Pedro Toledo, director regional de Estrategia para la red.
“Me embarqué a esta reunión que duró dos días donde se oficializó y difundió el nuevo formato de planning JWT llamado The Flow”, explicó Silvana Kalil, quien acaba de ser designada responsable del nuevo departamento de Planning de Norlop JWT, en diálogo con adlatina.com. “Luego de esos días, me quedé un par de semanas en un entrenamiento, trabajando directamente con Luis Toledo en el departamento de planning de Puerto Rico. Mi primer día coincidió con el primer día de una licitación, así que fue perfecto para empezar a utilizar las nuevas herramientas”, añadió la ecuatoriana de 32 años.
Kalil empezó a trabajar en publicidad en 1996 como redactora en Saltiveri&Ogilvy, y desde 2001 forma parte del equipo de Norlop JWT. Ingresó a la agencia como redactora y en 2004 fue designada directora creativa asociada.
“Inmediatamente, me picó el bichito de hacer planning, pero como ni el cargo ni el departamento existían en la agencia -ni en ninguna otra del país- empecé a trabajar en los planteamientos estratégicos de las cuentas a mi cargo y participando en todas las licitaciones y proyectos nuevos”, explicó.
“Ahora estoy en la búsqueda de las personas que conformarán mi equipo”, dijo. “Por lo pronto empezaremos con alguien que me ayude a hacer investigación no tradicional”.
Además, Kalil también conforma el grupo de JWT, Knowledge, que se formó hace dos meses y que está a cargo de Juan Maresca, basado en la Argentina. “Knowledge es un proyecto de la red que busca unificar un punto de vista desde JWT, una mirada sobre distintos temas, tendencias o disciplinas”, definió Kalil.
Hay equipo
JWT, la red a la que se atribuye la invención de planning, está cubriendo toda Latinoamérica de “soldados” que velan por la salud estratégica de la red, y que trabajan en conjunto continuamente. “Uno de los objetivos que se plantearon en la reunión –detalló Kalil-, fue la necesidad de trabajar, desde los distintos países, como un solo equipo. Nos apoyamos mutuamente con información de los demás”. La vía a través de la cuál se interconecta la red es Facebook. “Tenemos, además, una sección en la intranet de JWT llamada Radio Planning, donde subimos periódicamente casos e informaciones de los distintos mercados y donde además existe una sección que se llama Ayuda a un Planner”.
Cada uno de los equipos de la red que empieza a trabajar en un nuevo proyecto, pide a los otros lo que necesita. Esto puede ser estudios de mercado o campañas existentes de la marca y la categoría, e incluso aportes desde los distintos países para alguna propuesta regional.