JWT México refuerza el área de planning

Con el foco puesto en “encontrar detonadores que provoquen una verdadera comunicación participativa”, JWT México incorporó a su staff a Julian Smith, quien se desempeñará como vicepresidente de planning.

En palabras de José Luis Betancourt, presidente de la agencia, “el planning es un bastión vital en el desarrollo del trabajo publicitario que la compañía desarrolla para las marcas”. Así afirmó que con la llegada de Smith “la relación entre planning, creatividad y ejecución de cuentas será mucho más fluida e interactiva”. Lo esencial para Betancourt es “dejar de hablar de insigths del consumidor para centrarse en la revaloración del potencial de las propias marcas y el manejo de las mismas a través de las fronteras, de las regiones y del mundo”.

A su vez, Smith sostuvo que “el foco del área de planning será ayudar a JWT México a desarrollar ideas más originales, diferentes, interesantes y relevantes para los productos de las marcas de nuestros clientes. México es un país que tiene una asombrosa y rica diversidad cultural. Es absolutamente fascinante en materia de antropología. También es uno de los principales países en el mundo que ofrece una gran variedad de arquitectura y arte”.

Al respecto, agregó que se puede explotar esa expresión artística iconográfica para crear una comunicación verdaderamente participativa para sus clientes. “En otras palabras, los arquitectos, pintores, directores y escritores de cine, y los artistas indígenas de gran calidad, establecen normas muy elevadas cuando se trata de ideas provocativas y fascinantes, y nuestro papel consiste en aprovechar esta cultura para desarrollar ideas al máximo”.

Por último, comentó que en primer lugar buscará conocer en profundidad a la gente, la historia y la cultura de México, así como entender las marcas con las que trabajará, los aspectos que las han llevado a ser exitosas y las expectativas y metas que sus colegas buscan alcanzar.

“El reto que se me presenta al incursionar en el mercado mexicano implica ser ágil y disciplinado al mismo tiempo. La agilidad es importante en materia de dinámica y mercados de rápido crecimiento, pero el valor real se genera a través de una estrategia constante y muy bien diseñada”, concluyó.

Con una trayectoria de 18 años en la industria, Smith comenzó su carrera profesional en 1987, en Unilever, donde llegó a desempeñarse como gerente de marca, gerente de mercadotecnia y gerente de categoría.

Diez años después ingresó a The Coca Cola Company Brasil como gerente regional de mercadotecnia, director interno de mercadotecnia de marcas, director mercadológico de canales, director de desarrollo de estrategia a largo plazo y director de integración de mercadotecnia.

También trabajó como consultor de marketing de WPP en 2004, para Grupo Zyman en Atlanta, y clientes entre los que se destacaron Petrobras, Associated British Foods, SC Johnson y Bristol Myers Squibb.

En 2006 llegó a la red JWT como director regional de planeación para Latinoamérica de Sunsilk.