Publicidad > Cannes | EN TOTAL LA REGIÓN COSECHÓ 1 LEÓN DE ORO, 15 DE PLATA Y 21 DE BRONCE
Redacción Adlatina |
No fue nada fácil para el jurado de Gráfica la votación de la lista de ganadores de la 55° edición de Cannes. Ni el Grand Prix fue votado por unanimidad, ni todas las piezas premiadas eran oros, platas o bronces cantados. “Cada decisión tomada fue difícil y supuso fuertes debates”, dijo Craig Davis, presidente del jurado, durante la conferencia de prensa que tuvo lugar esta mañana.
En total se repartieron 1 GP, 9 oros, 29 platas y 54 bronces. “No hubo un pensamiento consciente de dar poca cantidad de oros, o de premios en general”, explicó Davis. “Simplemente tratamos de ser justos”, agregó.
En medio de la conferencia, el presidente del jurado quiso hacer una aclaración frente a las frecuentes preguntas sobre por qué no hubo ganadores en tal o cual país o la relación entre cantidad de premios y calidad del trabajo: “Los trabajos inscriptos en el festival son lo mejor de la publicidad a nivel mundial en el último año. De esta manera, todos son buenos trabajos y hacer la shortlist fue un logro considerable. Es muy difícil”.
Con respecto al Grand Prix, Davis sostuvo que todos los oros –exceptuando el de Bien Público, claro está- fueron contenders y que al final la elección quedó entre dos o tres campañas. De ellas, además de la ganadora –la campaña de DDB Sudáfrica para Energizer, Paint, Pants, Park y Spit- se destacó la de JWT Australia para Olympus, Echidna, Koala y Cockatoo.
Sobe la campaña merecedora del GP, Davis sostuvo que fue un “maravilloso trabajo”, que permitía rememoras la propia niñez. Y tan encantado quedó con las piezas, que las compartió con la audiencia presente en la conferencia.
Por su parte, Iberoamérica se adjudicó un oro, ocho platas y trece bronces. De este total, catorce premios fueron para Brasil y siete de ellos para AlmapBBDO, que, con la performance mostrada hasta el momento comienza a perfilarse como una de las candidatas a llevarse el premio de Agencia del Año.
En cuanto al criterio utilizado a la hora de votar Craig hizo hincapié en la necesidad de alentar a pensar en términos interactivos, en trabajos que incluyan una fuerte respuesta por parte de la gente: “Ese es el trabajo que buscamos”, concluyó.
Cyber, una categoría que suma cada vez más importancia
Muy colorida resultó la conferencia de prensa de CyberLions, desde todo punto de vista: hubo preguntas de todo tipo, y hasta un pedido (declinado) a Terry Savage de que el próximo año se deje a Cyber para el sábado, como climax del festival. Hubo muchas risas y hasta uno de los jurados se animó a imitar un baile y cantar la canción de una de las piezas evaluadas.
Se otorgaron tres GP en la categoría que fueron para Uniqlock, de Projector para Uniqlo; Sol Comments, de MediaFront Oslo para Scandinavia Online, de Noruega, y Year Zero, de 42 Entertainment Pasadera para Trent Reznor/Nin, de Estados Unidos).
Sin embargo, Colleen DeCourcy –chief digital officer de TBWA Worldwide- afirmó que la pieza que eligió el jurado con mayor facilidad fue Uniqlock.
Sobre la performance de la región en la categoría, adlatina.com consultó a Eric Nel-lo, de Shackleton, uno de los integrantes del jurado. “Estuvo flojo”, dijo, y confesó haber quedado decepcionado con lo que presentó Argentina, por ejemplo. “Creo que hay una tendencia a hacer adaptaciones de lo mismo que se hace en TV, se pretende contar en digital algo de la misma manera, y no funciona. Hay que confiar más, hay que animarse a desarrollar más talento especializado”. Nel-lo afirmó que de la región, los únicos países cuyo material mostró consistencia en la categoría fueron España y Brasil, aunque los resultados no hayan sido tan buenos como lo esperado.
En total, Brasil se alzó con 2 platas y 5 bronces, España con 2 platas, y México con 1 bronce.
Uno de los puntos importantes que tocó DeCourcy en la conferencia de prensa fue, nuevamente –al igual que en la de Media- la blurring of the lines. Las líneas entre las categorías se hacen cada vez más difusas. “Premiamos, en definitiva, lo que nos pareció bello y progresista”, y agregó: “Uniqlock es un claro ejemplo de esto. Es un trabajo que además, es admirado por gente muy diversa dentro de esta industria”.
El jurado no dejó de mencionar la importancia del diseño en las piezas de Cyber. Sam Ball, el orgulloso integrante inglés del jurado que además es dueño de Lean Mean Fighting Machine, Agencia del Año de Cyber en esta edición, afirmó que “si a esta altura algún cliente todavía no ha entendido la importancia de Cyber, que se jorobe”, y despertó la risa de la audiencia que tuvo una conferencia divertida en la mañana del miércoles.
Lista de ganadores iberoamericanos
PRESS LIONS
GRAND PRIX: -Paint, Pants, Park, Spit, de DDB Sudáfrica para Energizer, Sudáfrica
ORO: -The Trial, Roman Empire de AlmapBBDO São Paulo para Cia Das Letras Cia De Bolso Brasil
PLATA: -Soccer, Boxing, Basketball, de AlmapBBDO São Paulo para Pepsico Gatorade Kids Brasil
PLATA: -Bathroom, Bedroom, Dressing Room, de Grey Argentina Buenos Aires para Procter & Gamble Downy Fabric Conditioner Argentina
PLATA: -Golf, Now With Tracking... , de AlmapBBDO São Paulo para Volkswagen Vw Golf Brasil
PLATA: -Beer Box, Egg Box,Fruit Box, Milk Box , de AlmapBBDO São Paulo para Volkswagen Vw Trucks Brasil
PLATA: -Cuba, India, USA de AGENCIA3 Rio De Janeiro para Shangri-La Travel Agency Brasil
PLATA: -Emily, Anniem Peter, de Euro RSCG Brasil São Paulo para Cerca Children And Adolescents Reference Centre Brasil
PLATA: -Bush, Ahmadinejad, Putin, Kim Jong Il, Hu Jing Tao de Contrapunto Madrid para Amnesty-International Amnesty-International España
PLATA: -Waiting List , de Y&R São Paulo para Santa Casa Organ Donation Brasil
BRONCE: -Pig, Sheep, Cock, Cow, de Grey Barcelona para Vega Mayor - Florette Salad España
BRONCE: -3d Ball , de Leo Burnett Brasil São Paulo para Arcor Big Big Sweets Brasil
BRONCE: -Balloons, Tourism, Stadium, de Euro RSCG Lisbon para Delta Cafés Delta Cafés Portugal
BRONCE: -Scientist, Spy, General, de Craverolanis Buenos Aires para Bonafide Coffee Argentina
BRONCE: -Car, Tree, Pool, Column, de Draftfcb Buenos Aires para Buhl Prime Condoms Argentina
BRONCE: -Blue, Lime, Purple, de AlmapBBDO São Paulo para Sao Paulo Alpargatas Havaianas Brasil
BRONCE: -Infested Sea, Pacitick Ocean, Atlantick Ocean, de Zapping/M&C Saatchi Madrid para Intervet Laboratories Flea Collar España
BRONCE: -Bird, Dog , de AlmapBBDO São Paulo para Volkswagen Vw Jetta Brasil
BRONCE: -Tricycle, Kitten, Tortoise, de JWT México para Ford Expedition México
BRONCE: -King Kong, de Y&R São Paulo para Tam Airlines Entertainment On Board Brasil
BRONCE: -Kama Sutra, Money, de Lew'lara\Tbwa São Paulo para Aruba Holiday Resorts Brasil
BRONCE: -Dollar, Yen, Euro, de JWT Brasil São Paulo para Gazeta Mercantil Gazeta Mercantil Newspaper Brasil
BRONCE: -Beetle, fox, Saveiro, de AlmapBBDO São Paulo para Volkswagen Corporate Brasil
BRONCE: -African, Muslim, de McCann ERICKSON Lisbon para Amnesty International Portugal Amnesty International Portugal
CYBER LIONS
GRAND PRIX
-Uniqlock, de Projector Tokio para Uniqlo, Japón
-Sol comments, de Mediafront Oslo para Scandinavia Online, Noruega
-Year zero, de 42 Entertainment para Trent Reznor / Nin, Estados Unidos
PLATA: -Who The #I%$ Is Fermin?, de Grupo W Coahuila para Rexona Power Deodrant Unilever México
PLATA:-Gringo's First Few Words In... , de Gringo São Paulo para Advertising Agency Gringo Advertising Brasil
PLATA: -Eliminate, de Shackleton Madrid para Fundraising Campaign Action Against Hunger España
PLATA: -The Key To Reserva, de JWT España Barcelona para Cava Freixenet Carta Nevada Reserva Campaign Freixenet España
PLATA: -Laws, de JWT Brasil São Paulo para Epoca Magazine Editora Globo Brasil
BRONCE: -Magazine, de Agenciaclick São Paulo para Rolling Stone Magazine Rolling Stone Brasil
BRONCE: -Weather, de AlmapBBDO São Paulo para Greenpeace Greenpeace Brasil
BRONCE: -Wheel, de McCann Erickson Brasil São Paulo para Chevrolet Omega GM Brasil
BRONCE: -Half Movement, de Wunderman Brasil São Paulo para Rehabilitation Centre For The Disabled Aacd Brasil
BRONCE: -Turntable, de Sinc São Paulo para Poliflor Furniture Polisher Reckitt Benckiser Brasil
DESIGN LIONS
GRAND PRIX: -Coca-Cola Identity, de Turner Duckworth para Coca Cola, Reino Unido
PLATA: -Smoking Kills More, de F/Nazca Saatchi & Saatchi São Paulo para Healthcare Organisation Unimed Brasil
PLATA: -Ready Salad, de Industria Nacional & Dialogo Design Rio De Janeiro para Recyclable Salad Packaging Hortifruti Brasil
BRONCE: -Promotions Flyer, de Leo Burnett Brasil São Paulo para Conscious Consumption The Akatu Institute For Conscious Consumption Brasil
BRONCE: -Solidary Route To Mauritania, de Dfraile Murcia para Solidary Book Consejería De Medio Ambiente Murcia + Ruta Motor España