Nuno Antunes: “Espero que este año Portugal se lleve al menos tres Leones”

“Estoy muy satisfecho y honrado con la invitación de CannesLions y con el hecho de ser el representante portugués en esta edición de los Direct. Esta invitación es, seguramente, un buen indicador y un reconocimiento del trabajo que tenemos hecho aquí en Portugal”, consideró Nuno Antunes, CEO de Proximity y jurado en la próxima edición de CannesLions, en diálogo con este medio. “Por otro lado, también es muy bueno ser uno de los representantes de mi red, Proximity”, añadió.

Antunes sostuvo que tiene altas expectativas con respecto al material que evaluará este año en Francia. Esto porque, según explicó, “estamos viviendo un momento muy estimulante para todos los players del mercado (ya sean las agencias, las marcas o sus públicos) fruto del cruce de la actividad con la tecnología. Será muy interesante ver cómo van a convivir la facilidad de acceso a información, la mayor capacidad de comunicar de forma personalizada, y el surgimiento de nuevos canales y su integración con los tradicionales, con las ideas”.

Si bien aclaró que, como jurado, le será totalmente irrelevante el país de origen del trabajo a la hora de juzgar, sostuvo que es de esperarse que, como de costumbre, países como Alemania, la Argentina, Australia, Brasil, España, Inglaterra, Nueva Zelanda y Estados Unidos presenten trabajo de alto nivel. “De todas maneras, lo más interesante de hablar de expectativas ahora será ver qué acontece después en la realidad”, advirtió.

Antunes afirmó que a la hora de evaluar las piezas estará a la caza de “grandes ideas y no solamente trucos creativos de ejecución o implementación de una determinada pieza o campaña”. “Creo que la industria de Direct, a pesar de haber evolucionado bastante, todavía tiene un margen de progreso muy grande”, dijo.  Además de las “grandes ideas”, Antunes indicó que para él hay otros indicadores relevantes a la hora de elegir un buen trabajo: “La forma en la que esa gran idea está expresada en varios touch points, combinando e integrando varios canales; su relevancia o impacto, y su estrategia y evaluación de resultados”.

Acerca de la performance de su propio país, Antunes pidió: “Como portugués que desarrolla su actividad en Portugal, espero que este año nos llevemos al menos tres leones”. Esto implicaría todo un breakthrough para el país ibérico, ya que hasta el momento solamente ganó hasta dos leones en Cannes: en 2004 y en 2006.

“Sería un buen estímulo para nuestras agencias y sus clientes, para que continúen apostando a esta disciplina de comunicación”, afirmó, y culminó: “Ahora, como miembro del jurado, obviamente no favoreceré de ninguna manera a los trabajos provenientes de Portugal”.