Publicidad > Estados Unidos | LA CUENTA RETOMA SU RELACIÓN CON LA AGENCIA DESPUÉS DE UN AÑO
Redacción Adlatina |
Durante casi un cuarto de siglo la filial de Wieden & Kennedy Portland fue la agencia responsable de la comunicación de Nike en Estados Unidos.
En marzo de 2007, el anunciante decidió poner en revisión su cuenta de publicidad en ese país y, al mes siguiente, tres porciones del negocio pasaron a manos de Crispin Porter & Bogusky Miami: la división de calzado deportivo para corredores (running); Nike-Plus (un producto que combina el calzado con las virtudes de un iPod) y el desarrollo del sitio Web de la marca.
Transcurridos trece meses luego de esa asignación –y después de que, en diciembre pasado, Crispin lanzara un comercial de 60 segundos para Nike-Plus–, el anunciante retomó su histórica relación con W&K.
Al respecto, Jeff Hicks, CEO de Crispin Porter & Bogusky, afirmó a la prensa local que se trató de una “decisión compartida” entre agencia y anunciante.
No se trata del primer movimiento de Nike en lo que va del año. En enero, la división de fútbol europeo de la cuenta pasó, esta vez, de Wieden & Kennedy Amsterdam a la agencia independiente 72 and Sunny.
En Estados Unidos, la marca de indumentaria y calzado deportivos invirtió, durante 2007, 184 millones de dólares en medios (según datos de TNS Media Intelligence). La porción de la cuenta que ahora se reasigna, sin embargo, está valuada en un poco menos: unos 50 millones.