Publicidad > EEUU Hispano | LA NUEVA CEO DE DIESTE, HARMEL & PARTNERS DIALOGÓ CON ADLATINA.COM SOBRE SU LLEGADA A LA AGENCIA
Redacción Adlatina |
Luego de un 2007 que cerró en plena búsqueda de un CEO para la agencia hispana del mercado estadounidense Dieste, Harmel & Partners, ya entrado el 2008 las cosas parecen haber vuelto a tomar su curso en la agencia.
En abril se anunció que, finalmente, la elegida para ocupar el puesto que dejó vacante la salida Warren Harmel era la puertorriqueña Melisa Quiñoy, una profesional que ha trabajado en diversas ciudades del mundo -Nueva York, Miami, México, Sydney, Buenos Aires, Londres y ahora Dallas- y en cuya trayectoria se destacan sus nueve años trabajando en MTV (en Miami primero y en Londres después).
“Luego de una larga carrera en MTV, vi mucha innovación y desarrollo de ideas. Cuando supe sobre Dieste y la gran energía, dinamismo y creatividad de la agencia, me atrajo mucho formar parte de la historia de esta gran agencia y de todo lo que está pasando en el mercado hispano de Estados Unidos. No podía dejar pasar el reto de formar parte de este momento tan importante en la historia de Dieste”, sostuvo.
En cuanto a su llegada a la agencia, Quiñoy aseguró que le brinda la posibilidad de ser parte del proceso de “reinvención” por el que Diest, Harmel & Partner está atravesando y que su designación llegó justo en un momento en que estaba “buscando nuevas fronteras”.
“Mi objetivo principal es desarrollar a plenitud el talento de la agencia y llevar la visión de integración, innovación y liderazgo para explorar todo su potencial. A corto plazo, la prioridad es mantener el curso y trabajar mano a mano con Aldo Quevedo, nuestro presidente, para lograr los objetivos de nuestros clientes. A largo plazo, se trata de llevar ese compromiso a su máxima expresión y retomar nuestra posición de agencia líder, que evoluciona continuamente, comprometidos a la innovación y creatividad y anticipando las necesidades del consumidor para poder brindar a nuestros clientes soluciones únicas y exitosas”, expresó la nueva CEO.
“Melisa está llegando ya, y el propósito de traerla es renovar la sangre de la agencia, sobre todo en lo referente a nuevos medios”, había señalado Aldo Quevedo, presidente de la agencia, en entrevista con adlatina.com. En ese momento agregó: “Gracias a la experiencia que ella trae de MTV, ayudará a ver a ese consumidor bilingüe y bicultural que no mucha gente entiende en el mercado latino”.
Sobre este punto, Quiñoy explicó que su experiencia del lado del anunciante le permite “conocer de cerca hacia dónde van las necesidades de los anunciantes y qué esperan que haga por ellos la publicidad integrada, lo cual contribuirá enormemente al desarrollo de soluciones que ayuden a interceptar al consumidor efectivamente”. Por otro lado, destacó: “Mi rol en MTV también me ayudó a estar expuesta a cómo piensa el segmento joven que sienta la pauta de las tendencias de mercado a largo plazo”. Y concretamente sobre el consumidor bilingüe y bicultural que “no mucha gente entiende en el mercado latino” –según las palabras de Quevedo-, Quiñoy opinó: “Creo que en el segmento bilingüe y bicultural está el grupo de consumidores más interesante y, a la vez, más difícil de capturar. Las futuras generaciones del consumidor hispano se ubican en este segmento que navega las dos culturas y se identifica y distancia de ambas para formar su identidad. Hay poca definición de lo que motiva a estos consumidores y muchos son aún muy jóvenes, y eso lo ha hecho por lo general elusivo para las agencias y marcas”.