Joaquín Bascuñan: “La publicidad se inventó para diferenciarse”

-¿Qué beneficios generaron a sus clientes sus trabajos premiados en 2006/07?
-Joaquín Bascuñan: Como en la mayoría de los premios se trata de clientes internacionales, los premios fueron tomados como un reconocimiento a estar haciendo publicidad competitiva no sólo en nuestro medio sino fuera de nuestro país, lo que origina oportunidades reales tanto para ellos como para nosotros.

 

-¿Para sus clientes, en líneas generales, la creatividad es el servicio básico que debe brindarle su agencia?  En caso afirmativo, ¿por qué?
-JB: Porque la publicidad se inventó para diferenciarse y aunque existan marcas que intenten constantemente parecerse a su competencia, afortunadamente todavía hay quienes creen en todo lo contrario. Como tamaño de mercado, nuestro país es poco significativo en el momento de evaluar quiénes pueden participar en los pitches internacionales, pero gracias a que hoy nos encontramos entre las cinco agencias más premiadas de BBDO en todo el mundo -según el Gunn Report-, ahora somos invitados a participar en proyectos de los que antes no nos enterábamos.

-A su juicio, ¿cuáles fueron las agencias y/o creativos más destacados de la región durante el último año?
-JB: No deja de sorprenderme el trabajo brillante de muchas agencias argentinas en televisión que ya son una constante como es el caso de VegaOlmosPonce y Santo entre otras. Actualmente Brasil continúa bajo el reinado de Almap pero también destacaría otras agencias como Age Sao Paulo y Opus Múltipla, que gráficamente están haciendo cosas interesantes.