Publicidad > Estados Unidos | LA AGENCIA MANEJABA SU PUBLICIDAD DESDE 1969
Redacción Adlatina |
“Analizamos un numero muy grande de agencias y cada una nos dio una visión única del proyecto. Sin embargo, Deutsch L.A. nos trajo una idea que creció en algo mucho más grande que un proyecto. Nos sentimos ansiosos por la nueva campaña de Dr Pepper”, dijo Sean Gleason, senior VP de Cadbury Schweppes Americas Beverages.
Y&R manejaba la cuenta de Dr Pepper desde 1969. Pero desde hace unos años se puede evidenciar que la marca tenía pensado algo distinto a su tradicional propuesta comunicacional.
En febrero de este año, Dr Pepper anunció en comunicado que iniciaba la busqueda de una nueva agencia para liderar su creatividad, con el fin de provocar un cambio en la marca.
Más allá de perder la cuenta de Dr Pepper, Y&R, San Francisco, continuará manejando las cuentas de Diet Dr Pepper, Sunkist, 7UP, A&W y Canada Dry, de la firma Cadbury Schweppes Americas Beverages.
La determinación surge meses antes de que se produjera la separación de Cadbury Schweppes Americas Beverages de su par británico, fijada para mayo de este año. La nueva división se llamará Dr Pepper Snapple Group.
El año pasado, Cadbury invirtió 47 millones de dólares en medios en Estados Unidos para Dr. Pepper y Diet Dr Pepper. La cifra se redujo notablemente en comparación con los 83,5 millones invertidos en 2006.
En sus origines, Dr Pepper comenzó como una simple marca de gaseosa regional en su Texas natal, fabricada a base de guinda. Pero con el correr del tiempo, a fuerza de sus innovadoras campañas de publicidad, la compañía logró posicionarse como una de los líderes del mercado. Su crecimiento fue tan importante que obligó a Coca-Cola a lanzar la famosa Cherry Coke, con sabor similar.
A través de los años, Y&R y Dr Pepper desarrollaron campañas memorables y ganaron numerosos premios en importantes festivales: vale recordar la campaña de 1980 Out of the Ordinary, donde con una visión post apocalíptica Dr. Pepper se diferenció de las gaseosas sabor cola o la recordada campaña de 1986, que fue premiada en Cannes, que tenía a Godzilla como protagonista.