Publicidad > Colombia | DGC DE LA SEMANA
Redacción Adlatina |
“Desafortunadamente, estamos muy cómodos con la publicidad tímida y anticuada que hacemos en Colombia”, afirmó Alexander Armenta, DGC de Happymundo, en su diálogo con adlatina.com.
Explicó que, desafortunadamente, el material publicitario que se desarrolla en las agencias, casi siempre es manipulado por los clientes.
“Al final, el resultado es más comercial que creativo, ya que en Colombia aún los clientes son muy tímidos al momento de lanzar una comunicación conceptual y distinta a los convencionalismos. Prefieren las formulas conocidas a tomar riesgos”, consideró.
Armenta inició su carrera en Época Publicidad, y luego pasó por las agencias Concepto Publicidad y Studio Verde, en donde conoció a su actual socio, José Fernando Florez, junto a quien co-fundó Happymundo en abril de 2000.
Una mina de oro que espera ser descubierta Posicionándose él mismo como integrante del público gay, ofreció su punto de vista como consumidor.
Uno de los puntos en los que se detuvo Armenta fue “el olvido en el que se encuentra el mercado gay”. Se preguntó por qué, uno de los mercados con más alto poder adquisitivo y gran nivel de consumo, se encuentra tan descuidado por los anunciantes y
“Eso me tiene supremamente descontento con la publicidad de América latina y especialmente de Colombia. Muchos se niegan a creer que existe el mercado gay y a ver su verdadera influencia en la economía de los países. No existe en nuestra cultura una comunicación dirigida a este grupo, una publicidad que hable en su lenguaje, de sus gustos y valores”, se lamentó Armenta.
“Somos consumidores de miles de productos y nadie los promociona como tal. Personalmente me fastidia cuando llega a mi casa un correo directo de mi tarjeta de crédito invitándome a adquirir los últimos juguetes para mis hijos. Si de verdad se preocuparan por mí como cliente consumidor, al menos deberían saber que soy soltero y que entre mis compras nunca hay productos infantiles”.
Una feliz agencia independiente
Happymundo abrió sus puertas hace, entonces, ya ocho años, y fue fundada por el mismo Armenta y Flórez, quien se desempeña como director general.
Hoy, en su cartera figuran los siguientes clientes: Ministerio del Interior y de Justicia, Secretaría de Gobierno Distrital, Mundo Blanco, Unión Europea, Constructora Apiros, Casino & Poker Room Rockefeller, Centro de Investigación de las Telecomunicaciones Cintel, Upsistemas, Sonrisa Perfecta, Sociedad de Agricultores de Colombia SAC e Internacional de Vehículos (concesionario de Chevrolet).
Esta última fue la más reciente adquisición de la agencia, lograda en enero, tran un concurso en el que participaron otras cinco agencias.
“Por ser una agencia independiente logramos mayor rapidez de respuesta a los requerimientos de los clientes, ya que se evita la burocracia que suele presentarse en las grandes agencias. Y cobramos lo justo, no las exorbitantes sumas de dinero de las multinacionales, por un trabajo de la misma o de superior calidad”, aseguró Armenta.
El creativo admitió, sin embargo, que se siente la desventaja de “la falta de credibilidad que genera el no tener un nombre de respaldo internacional como Leo Burnett o Lowe”.
“¿Para 2008? Más de lo mismo” En cuanto a los objetivos para Happymundo, afirmó que hoy en día el lema más claro que tiene la agencia es buscar constantemente más clientes.
“Aprendimos que tener cuentas hoy no significa tenerlas mañana”, señaló, y prosiguió: “El mercado está demasiado mutante e inestable, los clientes no son tan fieles como lo son las agencias, y están tan inseguros que prueban aquí y allá tratando de encontrar una agencia que sea la panacea para todos sus proyectos, hasta que se dan cuenta de que esa panacea no existe. La publicidad no hace milagros. El problema no es qué agencia se elija, sino que no la dejen trabajar y hacer lo que sabe hacer”.
“Nada nuevo va a pasar en Colombia hasta que alguien rompa el esquema, y no creo que nadie, por lo menos este año, se atreva a hacerlo. Desafortunadamente, la verdad que para 2008 espero más de lo mismo”, admitió Armenta.