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Redacción Adlatina | Martes 25 de marzo de 2008

La inversión en medios online creció en Chile un 48% durante 2007

Con una fuerte inversión especialmente en el último trimestre del año, Chile cerró el año 2007 con un aumento del 48% en la inversión en medios online, que alcanzó la cifra de 15.249.000 dólares. El presidente del IAB, Gonzalo Gili, atribuyó el crecimiento del último período –específicamente en materia de publicidad- a la caída del precio de la divisa estadounidense y a que los anunciantes tienen

Con un total de 15.249.000 dólares, la inversión en medios online tuvo un incremento  del 48% durante el 2007 en Chile con respecto al año anterior, según datos del Interactive Advertising Boreau.

Esto viene marcando un ascenso paulatino año tras año: siempre en dólares, en 2005 la inversión fue de 7.380.000; en 2006 de 10.325.000, mientras que para 2007 se habla de 15.249.000, esto es, más del doble que hace dos años.  

De la cifra total, 10.256.000 dólares corresponden a publicidad propiamente dicha, mientras que 4.947.000 dólares se invirtieron entre buscadores, directorios y mailing.

En cuanto a la inversión por trimestre, la mayor apuesta se vio en la última etapa del año, lo cual, en palabras del presidente del IAB, Gonzalo Gili, se vincula con la caída del precio de la divisa estadounidense (en lo que a publicidad respecta). De hecho, durante el primer trimestre el tipo de cambio promedio fue de 540,35 dólares y la inversión fue de 1.798.000 dólares. En los últimos tres meses de 2007, el valor del peso fue de 498,4 y la inversión total de 3.704.000 dólares.

En cuanto a las cifras totales por trimestre, el segundo y el cuarto marcan una gran diferencia con el primero y el tercero. De esta manera, la inversión comenzó siendo de 2.767.000 dólares, aumentó a más de 4 milllones en el segundo, cayó a 2.976.000 dólares en el tercero, para terminar cerrando un año de crecimiento con una inversión de 5.495.000 en el último período de 2007.

“Históricamente, la inversión publicitaria comienza el año con cierta timidez, se fortalece en el segundo trimestre, disminuye en el tercero y crece fuertemente en el último”, afirmó Gili, y agregó que el incremento que se aprecia en el trimestre octubre-diciembre también se explica por la mayor expectativa comercial de los anunciantes en ese período.