Publicidad > Gran Bretaña | BUSCAN UN MÉTODO CONFIABLE PARA MEDIR LAS AUDIENCIAS DE CELULARES
Redacción Adlatina |

Importante acuerdo de cinco grandes operadores de telefonía móvil

Los cinco mayores operadores de telefonía móvil británicos acaban de firmar un sustancial acuerdo para desarrollar un sistema en común para la publicidad en celulares, que facilitará a los anunciantes montar campañas por esa vía de la misma manera que ocurre en otros medios, como la televisión o la gráfica. Se trata de Vodafone, O2, T-Mobile, Orange y 3.

Importante acuerdo de cinco grandes operadores de telefonía móvil
De ahora en más, el mercado publicitario en celulares puede ser más transparente y previsible.

Anunciantes y agencias se venían quejando desde hace tiempo de que una de las trabas más importantes que enfrenta la publicidad en teléfonos móviles es la falta de un método confiable para medir las audiencias y hacer transparente la relación con los operadores.

Desde ahora, Vodafone, O2, T-Mobile, Orange y 3 ya conforman un grupo de trabajo para definir un sistema de medición de audiencia para el sector.

“Esta iniciativa representa una gran oportunidad para plasmar la medición de medios, que asegure la llegada de grandes inversores en la publicidad de celulares”, dijo Neis Andrews, mayor responsable del portal de la red 3. “Lo más que podamos hacer como industria para incrementar la credibilidad de la publicidad en celulares, será mejor para todos”, agregó.

Julien Theys, analista del sector en Screen Digest, dijo que el movimiento también representa una “estrategia defensiva” de las empresas de telecomunicaciones para frenar el avance de Google. Según Theys, “Google está preparando una entrada agresiva en el sector de los teléfonos móviles. Esta jugada de los operadores también puede ser vista como una estrategia para consolidar sus posiciones en la publicidad por vía celulares, y ganar una posición destacada de arranque”.

“Los celulares ofrecen a los anunciantes una nueva oportunidad y estamos respondiendo a repetidas demandas de los media planners en todo el mundo, que piden más transparencia en este medio”, dijo Richard Saggers, titular de la publicidad de Vodafone. “Estamos participando en el proyecto Gran Bretaña con la idea de desarrollar un esquema en común para medir la publicidad por celulares que pueda ser replicada también en otros mercados”, destacó.