En la Argentina, las marcas invierten más que nunca a fin de año en publicidad

En la Argentina, el último trimestre del año concentra el mayor volumen de inversión publicitaria en medios tradicionales. Así lo indica el informe elaborado por el departamento de Research de la central de medios Initiative Argentina, dado a conocer la semana pasada. El informe tiene en cuenta datos de 2004 a 2007 inclusive, proporcionados por el auditor de medios Monitor/Scopesi.

A partir de 2004 hay una constante que se mantiene: la inversión se incrementa a lo largo del año. Así, mientras que el primer trimestre es el que menor participación registra (entre 18 y 19%), en los meses de octubre, noviembre y diciembre los volúmenes de inversión escalan alto (entre 30 y 31%).

Al respecto, Lorena Cabrera, directora de Research de Initiative Argentina, explicó a adlatina.com que ese crecimiento puede atribuirse “en general a las grandes promociones que se concentran en el último período del año, en particular para fomentar las ventas previas a la Navidad y a fechas comerciales como el Día de la Madre”, que en la Argentina se celebra en octubre.

Mientras que en 2004, 2005 y 2006 los valores variaron (aunque manteniendo el crecimiento en la inversión hacia fin de año), en 2007 la curva de crecimiento se observa más sostenida: alcanza el 9% en mayo y se mantiene durante 5 meses en ese nivel, para luego subir un punto más en el último trimestre del año.

 

El reparto de la torta

Si se evalúa la inversión medio por medio (teniendo en cuenta Gráfica, Vía Pública, Televisión y Radio), el informe de Initiative indica que durante 2007 la Televisión concentró la mayor inversión (52% en promedio), seguida por los diarios y las revistas.

Pero la relación se invierte si sólo se tienen en cuenta los meses de verano (enero, febrero y marzo). Durante ese período, los medios gráficos incrementaron su participación y la TV perdió protagonismo.

Radio y Vía Pública se mantuvieron, por lo general, estables durante todo el año.

Teniendo en cuenta la suma de medios tradicionales, octubre fue el mes que mayor crecimiento registró a lo largo de 2007, duplicando los valores de enero.

Es necesario aclarar que este informe no incluye datos de otros medios como Cine o Internet.