Publicidad > Argentina | ENTREVISTA CON SEBASTIÁN STAGNO, DÍAS ANTES DE ASUMIR LA DIRECCIÓN CREATIVA DE MADRE
Redacción Adlatina |
Corrían los últimos días del año en Buenos Aires y se suponía que no habría grandes movimientos en el escenario publicitario local. Pero siempre hay alguien que da la nota. En este caso, la salida de Stagno y D’Alvia de Publicis Graffiti –donde llegaron en junio de 2007 para asumir la dirección general creativa de la agencia– dejó a todos con la expectativa de saber qué nuevo rumbo tomaría la dupla en 2008.
Durante el mediodía de ayer, finalmente se confirmó que la próxima semana ambos se incorporarán a la dirección creativa de Madre, la agencia fundada hace dos años por Alejandro Domínguez y el matrimonio Bayala, en su regreso a Buenos Aires tras 8 años fuera de
De esta manera, mientras Rafael D’Alvia disfruta de unas merecidas vacaciones, adlatina.com entrevistó a Sebastián Stagno, quien en nombre de la dupla definió el carácter de la etapa que pronto comenzarán a transitar (sin ir más lejos, el próximo lunes 14 de enero): “Era la propuesta que queríamos recibir. No había nada malo en Publicis Graffiti, pero esta es una oportunidad que no queríamos dejar pasar. Madre es el lugar en donde queremos estar”.
Stagno explicó que la agencia cuaja a la perfección con la búsqueda creativa de esta dupla: “La estructura de Madre es diferente a la de otras agencias. Allí la gente es muy importante y la filosofía, con la cual coincidimos totalmente, intenta ver al creativo primero como persona y después como un recurso”.
Del diálogo con Stagno se desprende que el nombramiento de la dupla conlleva una responsabilidad doble: dirigir al equipo creativo de la agencia y compartir la tarea con Carlos Bayala, a quien Stagno define como: “un referente del estilo creativo que nos identifica y nos gusta” y junto a quien imagina que trabajar será “muy divertido”.
Evaluando el año que pasó, Stagno destacó un buen nivel para la creatividad argentina, que para él se manifestó durante la pasada edición del Diente –el Festival del Círculo de Creativos Argentinos–, donde ofició como jurado en la sección Televisión. En esto, el creativo reconoció una correcta labor de la nueva dirección del Círculo, que hoy preside Carlos Pérez: “Estoy de acuerdo en no premiar por premiar. Creo que en 2007 se juzgó bien y que elevar la vara no perjudica a nadie sino que, por el contrario, nos beneficia a todos”.
Libertad para crear
Al ingresar a Publicis Graffiti, Stagno decía sentirse atraído, entre otras cosas, por la cuenta de Renault. Al parecer, no hay ahora un cliente en particular que lo motive más que otros a trabajar en Madre. “La agencia tiene la virtud de hacer que todas las cuentas resulten interesantes, no hay clientes más importantes que otros”, definió Stagno a adlatina.com. Y, puesto a evaluar el trabajo realizado durante estos dos primeros años por la agencia de los Bayala, el creativo rescata tres campañas que fueron de su particular agrado: Dueños, para el Banco Hipotecario; la del lanzamiento del fernet 1882 en Córdoba, y el comercial Cirugía, para Nike Women (cuya banda musical estuvo a cargo de Gustavo Santaolalla y Adrián Sosa).
Durante los dos últimos años, la dupla Stagno-D’Alvia –con más de diez años de trayectoria en Agulla & Baccetti y Vegaolmosponce– recibió varias propuestas para trabajar en el exterior que no prosperaron. Stagno explica que la negativa “no tuvo que ver con las propuestas, que eran interesantes, sino con el hecho de que no llegaron en el momento adecuado a nivel personal”. Al respecto, agregó: “No nos tienta por ahora dejar el país”.
Y si de momentos se trata, el pase a Madre marca uno diferente en la trayectoria de Stagno, tal vez mucho más asociado ahora al goce de la libertad para crear que a la preocupación por andar los peldaños de una escalera hacia la fama. Con estas palabras, el creativo define su futuro laboral y vislumbra una etapa positiva: “Este es el paso menos político de mi carrera. En Madre tendré más ilusiones que objetivos y seré un poco más feliz. Llegó la hora de disfrutar”.