Publicidad > Global | DESPUÉS DE OCHO AÑOS DE RELACIÓN CON ARNOLD WORLDWIDE
Redacción Adlatina |
Royal Caribbean International asignó su cuenta de 90 millones de dólares a un equipo del grupo WPP compuesto por JWT y la agencia de medios MindShare.
La decisión afecta a Arnold Worldwide, que tenía el manejo de la cuenta desde 1999 y que defendió su posición, pero fue eliminada antes de la ronda final.
Otros finalistas en el pitch fueron un grupo de Publicis, formado por Saatchi & Saatchi y MediaVest, y un tercer equipo integrado por agencias del grupo Interpublic: Draftfcb e Initiative.
Además de JWT y MindShare, el grupo ganador también incluirá a RMG Connect de Miami para la parte digital, directa y promocional; Vidal Partnership para el marketing hispano, y UniWorld para el marketing multicultural.
Un grupo del holding Omnicom, formado por la agencia TBWA/Chiat/Day de Nueva York y la central de medios PHD, se había retirado a principios de este mes de la contienda, debido –dijeron- “a la falta de química con el cliente”.
Un antecedente
La agencia que venía ejecutando el trabajo (Arnold Worldwide, de Havas) había sufrido el reemplazo realizado en la cuenta de Celebrity Cruises –del mismo cliente-que pasó de Arnold a Element 79, de Omnicom, con base en Chicago.
Royal Caribbean Cruises tiene en actividad 21 barcos en todo el mundo, con un target de clientes en el segmento de 30 a 50 años, además de familias. El mes pasado, informó de ganancias por 395 millones de dólares en el tercer trimestre del año. Una cifra que superó a los 345 millones del año anterior, a pesar de haber sufrido el impacto del aumento de los costos de combustible.