Jaime Cueto: “Da gusto entrar y sentir la energía positiva de la agencia”

Jaime Cueto es uruguayo, pero su trayectoria lo ha llevado por diversos países de la región. Luego de trabajar en ADN Publicidad, en Montevideo, BBDO y Saatchi & Saatchi, se incorporó como director general creativo de DDB Costa Rica y Centroamérica. Al poco tiempo asumió ese cargo en la sede colombiana de la red, donde estuvo dos años y conoció a Socorro Jaramillo, artífice de la llegada de Cueto a Toro Vazquez Mora / Fischer America Colombia, previo paso por la filial de esa agencia en Ecuador.

 

-Adlatina.com: ¿Cuándo se incorporó a Toro Fischer Colombia?
-Jaime Cueto: Mi incorporación fue el 1° de octubre.

 

-¿Por qué aceptó la propuesta?

-J.C.: Yo estaba trabajando en Toro Vázquez Mora / Fischer América Ecuador y conocía perfectamente la calidad humana y profesional de Christian Toro, Rafael Mora y Socorro Jaramillo. Ellos son publicitarios con mayúsculas, que tienen muy en claro el significado de la libertad de trabajo y la calidad creativa. Entre otras cosas, eso permitió que en Ecuador realizáramos un muy buen trabajo creativo en sólo nueve meses y un claro crecimiento en negocios.

Cuando surgió la posibilidad de ocupar la vicepresidencia creativa en Toro Vázquez Mora Colombia sentí una gran alegría porque la agencia es hermosa, con una política de trabajo basada en la libertad y el respeto por las ideas y una dirección claro y contundente en la política de negocios. De verdad, no he visto agencia tan linda como esta. Da gusto entrar y sentir la energía positiva que tiene.

 

-¿Cuáles son sus expectativas?

-J.C.: Apuntar con la mira lo más alto para hacer todos los que trabajamos en la agencia un excelente trabajo creativo del cual sigamos estando orgullosos y, paralelamente, seguir creciendo a nivel de negocios.

 

-¿Cuál es el presente de la agencia?

-J.C.: La agencia sigue creciendo y obteniendo cuentas. Es muy respetada en el mercado y su presente tiene que ver con eso mismo. Toro Vázquez Mora mantiene su posición de gran agencia. Y esa posición convive con un espíritu de renovación constante. Hicimos un anuncio que refleja ese sentir de la agencia. Dice: “Cumplimos 60 años y aún nos siguen mirando”. Y eso es lo que pasa, la agencia cumple 60 años y las miradas del mercado colombiano siguen pendientes de ella.

-¿Cómo está estructurada la agencia?

-J.C.: Esta estructurada bajo una plataforma abierta. Los creativos trabajan con los ejecutivos prácticamente en un mismo lugar, muy conectados y unidos. En gran parte de la agencia no existen las paredes cosa que me parece fantástico.

-¿En qué proyectos están trabajando?

-J.C.: En muchos proyectos para muchos de nuestros clientes. Lo bueno es que se vienen épocas de relanzamientos y de campañas anuales de muchos productos que ojala pronto se puedan ver en Adlatina.

-¿Cómo ve el mercado publicitario en Colombia?

-J.C.: Lo veo muy bien en maduración y desarrollo. Y con muy buenas ideas de muchas agencias. Estoy viendo campañas muy buenas y, lo mejor de todo, es que ya no es de una sola agencia, sino de varias. Eso habla muy bien de la publicidad en Colombia.

-¿Por qué momento cree que está pasando?

-J.C.: Un muy buen momento, de mucho empuje y ganas. Yo me siento muy contento de estar trabajando en un mercado como este y poder formar parte de esto. En lo que a nosotros refiere, vamos a trabajar fuerte para poder aportar nuestra parte a este desarrollo.