Se viene el Primer Festival de Publicidad Interactiva

Durante dos días –los próximos 14 y 15 de noviembre– las calles de Madrid serán testigos del Primer Festival de Publicidad Interactiva, organizado por IAB Spain (Internet Advertising Bureau). El evento contará con la presencia de 27 conferencistas, veinte de los cuales llevarán a cabo sus ponencias de una manera inusual: a bordo de transportes urbanos.

A propósito de la iniciativa, dos de ellos dialogaron con adlatina.com. Juan Pablo Manazza, director general creativo de Wunderman Argentina, opina que el principal objetivo de este encuentro es “poner al alcance de las marcas y clientes algo básico que hacemos en la agencia todos los días: dar conocimiento. Y este conocimiento se traduce en cuáles son los alcances y tendencias que afectan a los medios interactivos en la actualidad”. Manazza agrega que “en esto lo importante no es sólo ‘estar’ sino cómo se desarrollan la creatividad y la estrategia”.

Por su parte Daniel Solana, director creativo y fundador de DoubleYou, añade que “el mercado de la publicidad interactiva es cada vez más importante en España, pero al sector le faltaba un punto de encuentro”. No obstante, destaca que algunos festivales como El Sol –uno de los patrocinadores del encuentro– hayan marcado un antecedente en la tarea de congregar a parte de las agencias digitales o new media. En su opinión, lo positivo es que ahora también serán de la partida los portales, diarios electrónicos, observadores y empresas de servicios especializadas, entre otros agentes protagonistas del sector.

Para Solana, el mercado interactivo “está llamado a convertirse en uno de los motores económicos e intelectuales de la industria de la publicidad a corto plazo”.

 

Cronograma del evento

El miércoles 14 se desarrollarán las conferencias a bordo del transporte urbano de Madrid a cargo de: Daniel Solana (DoubleYou), Julian Smith (MEC: Interaction), Ricardo Baeza (Yahoo! Search), Fernando Barbella (Ogilvy Interactive Argentina), Hugo Giralt (Movistar), Pablo Alzugaray (Shackleton), Pablo Vidal (Havana Marketing), Rodrigo Pineda (Terra), Juan Pablo Manazza (Wunderman Argentina), Paul Fleming (Barcelona Virtual), Paolo Roatta (Arvato Mobile Italia), Raquel Rivera (Crazy Labs), Gonzalo Figari (RemoD6), Sixto Arias (Mobile Marketing Association) y Kuki Bastos (Grey Interactive).

El jueves 15, los ponentes serán Jordi Urbea (Ogilvy Interactive), Rafael Soto (Herráiz Soto), Manuel Solaeche (MSN), Alex Marquina (CCRTVi) e Ignacio Pinedo (Digital Plus).

El evento presentará, además, siete conferencias plenarias que se detallan a continuación (las cuatro primeras, el miércoles 14; las tres restantes, el jueves 15):

- “The shared experience”, por Jaap Favier, vicepresidente y director de investigación de Forrester.

- “Aprende cómo vuestra marca puede quedarse en top of mind de los consumidores a través del behavioural”, por Brendan Condon, director de Advertising.com Internacional.

- “20 minutos, el primer modelo de Social Media”, por José Antonio Martínez Soler (más conocido como JAMS), director general de Multiprensa y Más S.L., empresa editora del diario español 20 minutos y del sitio de noticias online www.20minutos.com.

- “Una impresión duradera: el arte de contar una historia en el próximo mundo de la publicidad”, por Marc Bressel, director de ventas regional de Microsoft Digital Advertising Solutions para Europa del Este.

- “Quién me ha robado mi audiencia”, por Javier Rodríguez Zapatero, vicepresidente de ventas de Yahoo! en Europa.

- “Creando tiempo con contenido de marca”, por Nicke Bergstrom, co-fundador de la agencia online FarFar.

- “Viviendo una esfera total de medios: viaje al futuro de los medios 3.0”, por Nils Müler, fundador de TrendOne.

El festival culminará con una entrega de premios que tendrá lugar en la noche del jueves 15 de noviembre en la sala MOMA de Madrid. Los trabajos podrán competir en siete categorías diferentes: Campaña creativa más eficaz, Acción de comunicación interactiva más innovadora en Internet, Acción de comunicación interactiva más innovadora más allá de Internet, Proyecto interactivo emergente en Internet, Mejor campaña en el mix de medios, Mejor anunciante español y Premio inspirational del público.