Publicidad > Global | EN SÓLO TRES MESES, SUS VISITANTES ÚNICOS CRECIERON UN 150%
Redacción Adlatina |
Tudou.com fue creado por Gary Wang en abril de 2005, apenas dos meses después de que naciera YouTube.com. Pero, a diferencia de su competidor occidental —que sólo permite subir videos de hasta 10 minutos—, Tudou no presenta limitaciones de tiempo para los contenidos que sus usuarios quieran compartir en red. Pueden verse allí, entonces, programas o series de televisión de larga duración.
El nombre de este sitio es, en primera instancia, toda una provocación. Es que la voz china tudou, que se traduce en inglés como potato (papa), alude en forma directa a la expresión “couch potato”. Y este término —incluido en el diccionario de lengua inglesa de Oxford— se refiere a una persona que transcurre la mayor parte de su tiempo perezosamente sentada en un sofá frente a la pantalla del televisor. Cualquier similitud con el estereotipo de un adicto a la TV (no) es pura coincidencia. La elección del nombre no habrá sido caprichosa. Nacido en Fiji, Wang fue educado en Estados Unidos.
Para estar atentos
Se sabe que el mercado chino es más que apetecible, para cualquier renglón de actividad. Con un quinto de la población mundial, China es el país más habitado del mundo (con más de 1.300 de los 6.600 millones de personas que viven hoy en el planeta). Es entendible, entonces, que las tendencias de consumo que emergen de este gigante merezcan, por lo menos, una mirada atenta de los anunciantes.
De acuerdo con las mediciones de Nielsen/NetRatings, Tudou.com es uno de los sitios que ha registrado mayor crecimiento de audiencia en los últimos meses. Entre mayo y agosto de este año, sus visitantes únicos pasaron de 11,5 a 28,8 millones, cifras que representan un aumento de 150 por ciento en tan sólo tres meses.
Pese a que algunas grandes marcas como PepsiCo, Coca-Cola, Intel y MTV —entre otras— ya mostraron interés en los contenidos de Tudou, en materia publicitaria este sitio (al igual que tantos otros) todavía tiene mucho camino por andar. Pero ya dio un paso importante: aceptar la publicidad en sus videos. Por lo demás, las características de su público es más que interesante para los anunciantes: dos tercios de los seguidores del YouTube chino tienen entre 17 y 25 años.