La publicidad en celulares se mueve cada vez más

El estudio reveló que en 2006 el 28% de las marcas utilizaron mensajes SMS en sus campañas, lo que se suma al 18% que utilizó los MMS. Estos porcentajes se duplicarían de acuerdo con la investigación, en la que fueron consultadas 50 grandes marcas globales. 

El trabajo también detectó que el 71% de las marcas que utilizan publicidad en celulares tienen destinado aproximadamente el 10% del presupuesto publicitario de 2008 a este medio.

Con respecto a la actitud del cliente, se reveló que la confianza que depositan en la publicidad vía celular creció más de las dos terceras partes en 2007, y que un 38% de los consultados cree que va a recibir beneficios económicos por esa vía.   

Por otro lado, el porcentaje de las marcas que consideran “compleja” a la publicidad en mensajes SMS cayó de un 24% a un 8% en el último año.

El único punto oscuro del estudio es que, en buena proporción, las marcas continúan creyendo que este medio es “muy intrusivo”: este porcentaje sólo se redujo del 46 al 41%.