Sigue la racha de Wieden & Kennedy: ahora llegaron los 300 millones de dólares de Nokia

La larga puja por la cuenta de Nokia se definió por fin, y el triunfador fue Wieden & Kennedy, una agencia que viene en una notable racha de éxitos (hace pocas horas se adjudicó el trabajo de sponsoreo de Visa para el Mundial de Fútbol 2010, como informó ayer adlatina.com.)

La publicidad de Nokia representa una facturación de 300 millones de dólares en todo el planeta, y W&K va a manejarla a través de su oficina de Londres.

“Creemos que esta relación va a permitir que lleguemos al objetivo de que Nokia sea la marca más querida y admirada del mundo”, se exaltó Jo Harlow, vicepresidente senior de marketing del área de teléfonos celulares de la firma.

Pero no es cosa de apresurarse: las primeras ejecuciones de Wieden para la cuenta recién podrían verse a comienzos del año próximo.

 

Cambios de mercado

Este paso de Nokia se produce cuando en Estados Unidos hay fuertes indicios de que el mercado de celulares podría cambiar drásticamente con la flamante presentación del iPhone, de Apple. Un aparato que combina iTunes, fotografías y capacidades de Internet, y que Apple ha apartado de la influencia de las empresas telefónicas (específicamente AT&T) para que no puedan marcarle pautas en las ventas al público.

Se explica: tradicionalmente, los clientes norteamericanos eligen un carrier y luego compran un teléfono por 99 dólares –e incluso menos–, un sistema que fue devaluando el precio de los aparatos. El iPhone, que salió a la venta la semana pasada, tiene un precio de 499 dólares y pretende eludir ese círculo.

En abril pasado, Nokia dividió el review de su cuenta en dos partes: la creativa, que incluía a Wieden, la independiente Mother y JWT como finalistas, y la segunda mitad, destinada a manejar la distribución en red de la creatividad, tuvo como protagonistas a JWT, Grey Worldwide (la agencia que ya tiene Nokia en Estados Unidos, Europa y parte del Medio Oriente), Bates (que maneja la cuenta en Asia) y DDB Worldwide. Este review va a decidirse en quince días más.

Nokia es el fabricante número uno de celulares en el mundo, pero no tiene el liderazgo en Estados Unidos, país en el que invirtió 49 millones de dólares a lo largo de 2006, la sexta parte de su gasto global.