Los nuevos accionistas forzaron la salida de George Murphy, hombre clave del marketing de Chrysler

Los cambios en la composición accionaria de Chrysler se han cobrado la primera víctima: George Murphy, el hombre que ha manejado el marketing global de sus marcas desde 2001, ha dejado su puesto con el último día de mayo. Nada se ha dicho todavía sobre su posible reemplazante.

Steven Landry, actual responsable de las ventas en América del Norte de la compañía, se encargó de suavizar la caída con algunas palabras elogiosas. “La contribución de George a los esfuerzos por renovar las marcas fue clave –dijo en una declaración escrita–. Y hace poco tiempo concibió una nueva identidad para nuestros productos a través de un nuevo tema, Engeneered Beautifully”.

La partida de Murphy confirma los rumores que ya corrían en ese sentido desde que Cerberus Capital Management, un grupo de inversores privados, adquirió este mes el 80 por ciento de la compañía.

Cambios sugestivos

Poco antes de que se firmara ese acuerdo, se habían producido cambios significativos en el departamento de marketing de Chrysler. Landry tomó su puesto a principios de mayo, y Michael Manley pasó a manejar las ventas internacionales y desarrollo de marketing y negocios.

“La compañía está buscando ahora a alguien que pueda ganarse la confianza de los concesionarios y trabajar bien con ellos”, dijo el ex jefe de marketing Bud Liebler. “Esta es una empresa que se basa en su relación con los concesionarios. Y yo creo que tanto Landry como Manley están en esa sintonía. También deberá estarlo quien reemplace a Murphy”.

Para John Schenden, miembro del órgano que reúne a los concesionarios, “el reemplazo ideal de Murphy sería un hombre de la compañía, alguien que sintiera de cerca el producto y su cultura”.

Poco tiempo atrás, Chrysler fue acusada de dejar afuera de las subastas de autos usados a los concesionarios cuyas ventas estuvieran por debajo de determinados niveles. La compañía negó esos cargos.

Antes de ingresar a la empresa, Murphy se desempeñó durante dos años en Ford Motor Co., específicamente en la División Ford, donde fue el general marketing manager. Previamente había trabajado en General Electric, Booz Allen & Hamilton (como consultor), e hizo colaboraciones especiales en la División Cuentas de Coca-Cola Co.

El año pasado, Chrysler invirtió 345 millones de dólares en publicidad, un 26 por ciento menos con respecto a 2005.