Publicidad > Latinoamérica | PRINCESA ES EL COMERCIAL LANZAMIENTO DE LA MARCA BELLISSIMA EN LA REGIÓN
Redacción Adlatina |
La empresa italiana Imetec eligió a la red Worldwide Partners para el manejo de la publicidad de su producto Bellissima –alisador de pelo profesional líder en Italia-, que hará su lanzamiento en la región.
Merced a un planteo estratégico que incluyó una investigación preliminar, un desarrollo conceptual y una serie de ideas de continuidad para la marca, la agencia González Taboada/ Guevara fue la elegida para el manejo de la cuenta en la Argentina.
El comercial lanzamiento para Argentina y Chile, Princesa, cuenta con la participación de Roberto Giordano como co-protagonista, que aparece ayudando a una princesa italiana que está con el pelo completamente revuelto a la hora de encontrarse con un príncipe.
El film está basado en el conocido cuento de hadas de los hermanos Grimm, Rapunzel, en el que la pequeña Rapunzel cae en manos de una hechicera –La Dama Gothel-, quien la encierra en una torre en el medio del bosque y para visitarla le pide que deje que su pelo largo y dorado caiga por la ventana, para que pudiera trepar hasta ella. Un día, el hijo de un rey escucha cantar a Rapunzel pero no encuentra manera de subir hasta la torre donde se encontraba. Pero en una de las tantas veces en que se acercó para escucharla vio a la hechicera trepar usando el pelo de Rapunzel como escalera. El muchacho decide hacer lo mismo: sube a la torre y le propone matrimonio.
El comercial es una co-producción internacional. El planteo creativo inicial es italiano, donde fue rodado, luego se sumaron escenas en Chile y finalmente en la Argentina se le realizó una modificación conceptual que demandó una nueva grabación.