Publicidad > Argentina | SU CONTRATACIÓN FUE PROMOVIDA POR MACERLO VERGARA Y FABIO MAZÍA, DE PUBLICIS LADO C, ESPAÑA
Redacción Adlatina |
La historia comenzó hace algo más de dos años en Francia, cuando a Maurice Levy se le metió entre ceja y ceja que quería que la red de la cual él es ceo, Publicis, atendiera la cuenta de Renault en todo el mundo. En octubre de 2004, logró que la automotriz de origen francés se alineara con Publicis en Europa.
Hasta ese momento, en España, la cuenta de Renault era atendida por Tiempo BBDO, concretamente por dos argentinos ex Agulla & Baccetti: Marcelo Vergara y Fabio Mazía. Levy decidió convocarlos pero, por algún motivo, no los invitó a la operación que la red ya tenía en ese país sino que creó Publicis Lado C, donde hoy todavía son directores generales creativos.
Cuando la cuenta regional de Renault para Latinoamérica –hasta entonces, en manos de Lowe- entró en concurso creativo, Vergara y Mazía fueron quienes lideraron el pitch que condujo a Publicis a la victoria. La red se quedó con la cuenta para
Ya desde ese momento –fines de 2006- corría el rumor de que la dupla Mazía – Vergara convocaría a sus ex compañeros de A&B, Sebastián Stagno y Rafael D’Alvia, que eran directores creativos en Vegaolmosponce, porque no les gustaba la creatividad que se estaba haciendo para Renault por estos lares. Stagno y D’Alvia se desvincularon de Vegaolmosponce en febrero pasado, y ayer Publicis Graffiti hizo el anuncio que confirmó la veracidad de aquellas versiones.
Recordemos que Vergara, Mazía, Stagno y D’Alvia ya habían tenido una importante experiencia con Renault en sus tiempos de Agulla & Baccetti, luego de la partida Leandro Raposo a JWT Argentina.
Lowe ingresó como accionista en A&B hasta que finalmente se quedó con todas las acciones y también, claro, con la cuenta de Renault. En el último semestre de 2006, más o menos en el momento en que Renault se concursaba en la región, DraftFCB negociaba la absorción de Lowe en