Manuel Techera: “Suñol nos dejó dentro del top ten de Crema”

“En cualquier agencia de la región, un departamento creativo promedio cuenta con veinte personas y tiene uno o dos directores generales creativos. Por eso, una agencia como JWT México, que tiene setenta personas en el departamento -y que quiere mantener el nivel de exigencia que le permitió entrar en el top ten de Crema 2006- necesitaba un esquema como el que tenemos, con la exigencia creativa repartida entre Esteban Sacco, Quique Codesido, Nacho Zuccarino y yo”, explicó Manuel Techera, vicepresidente director de servicios creativos de JWT México, en su charla con adlatina.com.

Sacco, Codesido y Zuccarino lo acompañan como directores generales creativos.

Destacó que la gestión de Alvar Suñol, quien se fue de la agencia hace un mes para incorporarse a Ogilvy Madrid, lo hace heredero del cargo de máxima autoridad creativa en una agencia firme, ubicada en el top ten de Crema. “Nunca antes una agencia mexicana había estado entre las diez mejores de la región”, señaló.

Empezando esta etapa, recordó los primeros pasos de su carrera publicitaria en el Uruguay: “Empecé de casualidad. Estudiaba diseño gráfico y pasaba todos los días por la puerta de una agencia en Montevideo, MRM. Un día junté todos mis dibujitos y golpeé la puerta”.

Allí hizo su primer año de trainee, pero se cansó, abandonó y pasó el verano vendiendo ropa interior femenina en playas de Punta del Este. A los dos meses, lo convocaron como director de arte junior de la misma agencia y, a los cuatro años, se fue como director de arte senior a Publicidad Oriental, una agencia uruguaya tradicional. Luego, fue Corporación JWT y el comienzo de su trayectoria dentro de la red, más tarde Buenos Aires y, en 2002, invitado por Tachinta Betancourt, México.

 

-Adlatina.com: ¿Cómo llegó a ser designado vicepresidente creativo?

-Manuel Techera: Acompañé a Alvar (Suñol), fui su dupla durante su estadía en México. Apenas él anuncio su regreso a España, Ricardo Fitz-Simon me ofreció la dirección del departamento. Es una apuesta a la continuidad.

 

-¿Qué opina de la gestión de Alvar Suñol? ¿En qué terreno los deja?

-M.T.: En el top ten de Crema. Creo que este dato resume perfectamente la gestión de Alvar. Nunca antes una agencia mexicana había estado entre las diez mejores de la región.

  

-¿Cuáles son sus objetivos para este año?

-M.T.: Seguir haciendo buena publicidad, producir grandes ideas para todos los clientes de la agencia.

 

 -¿Y qué expectativas tiene en relación con su nuevo equipo?

-M.T.: Si bien convoqué gente de afuera, la apuesta está en los compañeros que me acompañan desde que llegué a México: ésta es la gente que llevó a JWT a lo que es hoy.

 

-¿Qué piezas son las que van a presentar en El Sol?

-M.T.: Entre otras piezas que someteremos a concurso se encuentran ejecuciones para televisión realizadas para HSBC y Minute Maid de Coca Cola, así como piezas gráficas desarrolladas para Brasso y Nike.