Publicidad > Uruguay | SE ADJUDICÓ TRES OROS, UNA PLATA Y TRES BRONCES
Redacción Adlatina |
La cantidad de gente que terminó convocando la 18º edición del Desachate –encabezado este año por el fundador de Notable Publicidad, Pipe Stein- en los últimos días de inscripciones obligó a los organizadores, el Círculo de Creativos, a reservar, además del alojamiento en el Hotel Barceló Club del Lago, dos hoteles más cerca de la playa Solanas. Las bañaderas fueron y vinieron, y, con voluntad aguerrida, siempre se las arreglaron para que todo el mundo llegara a tiempo a conferencias y fiestas.
Ayer, la entrega de premios se televisó por primera vez en directo, por Canal 10, desde el hotel Conrad.
Publicis Ímpetu volvió a ser nombrada agencia del año, por sexta vez casi consecutiva –ya que el año pasado el honor se lo llevó Corporación JWT-. La agencia que lideran creativamente Esteban Barreiro y Mario Taglioretti se adjudicó anoche tres oros, una plata y tres bronces. Young & Rubicam fue la que la siguió en cantidad de oros, logrando uno por su “Tenis”, en radio, y otro en innovación en medios, una de las categorías introducidas este año en el festival –la otra fue la de promociones-.
La agencia más premiada, sin embargo, fue Corporación JWT que, si bien logró solamente un oro -en internet-, se alzó con cuatro platas y cinco bronces en el resto de las categorías. Tampoco se puede dejar de nombrar la gran revelación de la noche –y dio gusto ver cómo la festejaron-: el oro de televisión se lo llevó Sr. Miyagi, por el spot “No me entra” para Preservativos Prime.
El jurado estuvo de acuerdo en que la gráfica que se presentó fue pobre, aunque se destacó la calidad de la radio y algunas piezas de televisión. Ricardo Chester, de JWT San Pablo, quedó encantado con varias piezas e insistió en que se cruzó con algunas que revelan un “talento maravilloso”.
La campaña que más le gustó a Gustavo Taretto –ex director general creativo de Ogilvy Buenos Aires, dupla de Gabriel Vázquez- fue la que hizo la agencia IN para Del Tomate, “Mano vs. tenedor”; aunque se llevó una plata, y no el oro de la categoría.
“No hubo consenso total al juzgar algunas de las piezas”, afirmó Taretto.
También insistió en que los uruguayos tienen que dejar de usar los bajos presupuestos como excusa. Y no fue el único que argumentó en este sentido: muchos coincidieron en que hay que abandonar estas quejas, en los múltiples formatos en los que vienen, ya sea porque “el anunciante no arriesga” o porque “hay poca plata”. Más de uno de los que vinieron de afuera creen y afirman que la verdadera creatividad también consiste en sortear obstáculos. Pero es sabido, también, que este achate de los tan talentosos uruguayos no es exclusivo de la industria publicitaria. Muchos que ven la potencia que existe y ya ni siquiera se preguntan por qué; todos sí, reparan en que tiene que cesar.
El mismo Pipe Stein, presidente del festival este año, señaló la autocrítica que existe ya en la nomenclatura del festival.
Algunos de los conferencistas –sobre todos vecinos más próximos, como Joaquín Mollá, presidente de la comunidad de Argentina- se pararon sobre este tema del des-achate. “Yo a veces veo tanto talento y me pregunto: ¿por qué ese tipo que rompe barreras no puede ser uno de ustedes?”. Puso en palabras, según reflejó el comentario a posteriori alrededor de la piscina, un interrogante casi inconsciente de varios jóvenes creativos uruguayos.
Sebastián Wilhelm, cofundador y dgc de Santo Buenos Aires, abrió el ciclo de conferencias mostrando algunos de sus trabajos y comerciales ajenos pertenecientes a otras décadas que a su juicio fueron muy buenos, revisando los conceptos y deteniéndose en el antes, en el proceso escondido previo a la concreción de la idea.
Maitena, la humorista creadora de Mujeres Alteradas, reflexionó con todos –se río también- sobre su proceso creativo en la creación de sus cómics, sobre el rol del arte en la comunicación, y trazó algunas semejanzas con la complicidad que pudo establecer con sus lectores y la puede lograr la publicidad con el consumidor –si es honesta y lugar ponerse en su logar-.
Ana María Olabuenaga, fundadora de Olabuénaga Chemistry, sorprendió con su charla –basada en investigaciones globales- acerca de la importancia de la mujer en el mercado actualmente, ya que el segmento femenino compra hoy 85 por ciento de las cosas que se inventan en el mundo y advirtió acerca del peligro de reducir tanto el espacio del hombre en este aspecto.
Expusieron también Flavio Ferrari, ceo de Media Information en San Pablo, Ronald Shakespear, fundador de Diseño Shakespear –Buenos Aires-; Joe De Souza, de Wieden & Kennedy Ámsterdam. Kruno Ivancic, de TBWA Ámsterdam mostró varios de sus comerciales para Adidas y ofreció unos tips acerca de cómo mejorar la relación cliente agencia.
A continuación, la lista completa de los ganadores.
Agencia del año
-Publicis Impetu
Anunciantes del año
-Fábrica Nacional de Cervezas –FNC-; Prime; y Nestlé.
Televisión
-“No me entra”, de Sr. Miyagi para Preservativos Prime -Producton S.A.-, ORO
-“Marionetas”, de Corporación/JWT para Paso de los Toros –FNC-, PLATA
-“Pedro”, de CAMARA/TBWA para Azucarlito, PLATA
-“Actitud rock & roll”, de Corporación/JWT para Pepsi Bandplugged –FNC-, BRONCE
-“Trinidad y Tobago”, de Publicis Impetu para Nuevo Siglo Cable TV, BRONCE
-“Cinchada”, de IN para Del Tomate, BRONCE
Campañas de televisión
-“Promo El Chaná”, de Publicis Impetu para Café El Chaná, ORO
-“Mundial”, de Publicis Impetu para Nuevo Siglo Cable TV, PLATA
-“Pensás en eso”, de Sr. Miyagi para Preservativos Prime -Producton S.A.-, PLATA
-“Mano vs. tenedor”, de IN para Del Tomate, BRONCE
-“Secretos del rock”, de Corporación/JWT para para Pepsi Bandplugged –FNC-, BRONCE
-“Zapping”, de Publicis Impetu para Nuevo Siglo Cable TV, BRONCE
Prensa
-“Ronaldinho”, de Publicis Impetu para Digital de TCC, ORO
-“Condoleezza”, de Corporación/JWT para
-“Universidad”, de Punto Ogilvy para Revista Freeway, PLATA
-“Autito”, de DDB Uruguay para Pilas Energizer –Energizer Holding-, BRONCE
-“Hannibal”, de Punto Ogilvy para Cine –
-“Final Basquet”, de Punto Ogilvy para Cine –
Campañas de Prensa
-“Círculos”, de Corporación/JWT para
-“Deportes”, de Young & Rubicam para Deportes 930 -Monte Carlo 930 AM-, BRONCE
-“Titanic,
Radio
-“Tenis”, de Young & Rubicam para Aquí está su disco –Monte Carlo 930 AM-, ORO
-“Arpa”, de IN para San Roque, PLATA
-“Juan Segundo”, de Punto Ogilvy para Banco Santander, BRONCE
-“Balada”, de Corporación/JWT para Pepsi Bandplugged –FNC-, BRONCE
Campañas de Radio
-“Terrazas”, de IN para Don Peperone, ORO
-“Una mano”, de Punto Ogilvy para Banco Santander, PLATA
-“Punta del Este”, de IN para Don Peperone Punta del Este –Don Peperone-, PLATA
-“Secretos del Rock”, de Corporación/JWT para Pepsi Bandplugged –FNC-, BRONCE
Vía Pública
-“Ahorremos energía”, de CAMARA/TBWA para Portones Shopping, PLATA
-“Sábado”, de IN para El Observador, BRONCE
-“Baños”, de Publicis Impetu para Nestlé, BRONCE
Internet
-“Site Roy Constantino”, de Corporación/JWT para Pepsi Bandplugged –FNC-, ORO
-“Moshmaster”, de de Corporación/JWT para Pepsi Bandplugged –FNC-, PLATA
Innovación en medios
-“1 Millón”, de Young & Rubicam para ANCEL, ORO
-“El David gordo”, de Grey Publicidad para Xenical de Laboratorios Roche, BRONCE
-“Peatonal”, de Punto Ogilvy para Diarios El País, BRONCE
Promociones
-“El Chaná te lleva a cualquier lado menos a Alemania”, de Publicis Impetu para Café El Chaná, ORO
-“Merienda”, de Sr. Miyagi para Preservativos Prime –Producton S.A.-, PLATA
-Acilocos”, de Corporación/JWT para Bubbaloo Aciloco de Cadbury Stani Adams, BRONCE