Publicidad > Perú | ADLATINA.COM HABLÓ CON EL DIRECTOR REGIONAL DE G2, LARRY KIMMEL, Y LA VICEPRESIDENTA DE LA SEDE PERUANA, SILVANA ANTONIAZZI
Redacción Adlatina |
“G2 Perú es sumamente importante para el network en Latinoamérica –que además, en sí mismo es muy relevante para G2 mundial-. Perú mantiene relaciones con una amplia gama de clientes sumamente respetados”, afirmó el director para América Latina de la red de servicios BTL de Grey Worldwide, Larry Kimmel, en su diálogo con adlatina.com. “La minuciosidad en el control logístico y el enfoque en el análisis de resultados en este país son excepcionales. De hecho, el trabajo de G2 Perú es tan fuerte que hemos comenzado a exportar los servicios a Ecuador, Bolivia, México, Argentina y Colombia”, continuó.
La entrevista se llevó a cabo durante la visita de Kimmel al Perú a propósito del lanzamiento local de G2 y del nombramiento de Silvina Antoniazzi –responsable del manejo de la operación BTL de Grey Perú desde septiembre- como vicepresidenta de G2 Perú. “Ella forma parte del equipo de Grey desde hace ocho años y siempre ha sabido exceder las aspiraciones de nuestros clientes y nuestras expectativas como empresa”, destacó Kimmel. “Recientemente, Silvana ayudó a Grey/G2 a obtener la cuenta de Sab Millar; otro ejemplo de su talento”, añadió.
“En esta etapa que comienza, nuestra intención es generar relaciones a largo plazo con nuestros clientes”, sostuvo, por su parte, Antoniazzi.
G2 nace con el apoyo, además, de Luis Otoya y Miguel Rodríguez Vivar, presidente y director general creativo de Grey Perú, respectivamente.
-Adlatina.com: ¿Con qué propósito visita Perú?
-Larry Kimmel: Vine para lanzar G2, la nueva Empresa BTL de Grey, la primera red que lanzó una empresa BTL en Perú, en 1992, a través de Grey Direct. Desde entonces se ha ido complementando la oferta en el país a través del desarrollo de herramientas adicionales de BTL como promociones al consumidor, eventos, shopper marketing, telemarketing y CRM; y también añadimos a nuestras capacidades el desarrollo de marketing interactivo. A partir de ahora, la nueva G2 Perú se convierte en parte de la red G2 global, con 86 oficinas en 42 países. Esto permitirá a la operación de Perú un mejor y más profundo acceso a la experiencia del network con respecto a categorías y capacidades. También vine a Perú a apoyar la labor el anuncio público de la promoción de Silvana Antoniazzi como vicepresidenta de G2 Perú.
-¿Qué papel juega G2 Perú para la red?
-L.K.: G2 Perú es sumamente importante para el network en Latinoamérica –que además, en sí mismo es muy relevante para G2 mundial-. Perú mantiene relaciones con una amplia gama de clientes sumamente respetados, incluyendo Procter & Gamble, British American Tobacco, 3M, GlaxoSmithKline, Novartis, Nosotras, Tejidos Pacific, Visa, Merck Sharp & Dohme, Seguros La Positiva, Productos Sancela del Perú y Backus – Sab Millar, entre otros. La minuciosidad en el control logístico y el enfoque en el análisis de resultados en el Perú son excepcionales. De hecho, el trabajo de G2 Perú es tan fuerte que hemos comenzado a exportar los servicios de nuestro equipo a Ecuador, Bolivia, México, Argentina y Colombia.
-¿Qué le deja la visita de Kimmel?
-Silvana Antoniazzi: Lo principal y más rico de esta visita es que queda consolidada la participación de Perú en una red global a nivel de manejo de herramientas estratégicas, conocimientos y talento en un G2 muy fuerte en Latinoamérica y en el mundo en general.
-¿Todas las cuentas que nombró Kimmel continuarán en su cartera de clientes en esta nueva etapa?
-S.A.: Sí; tenemos un portafolio bastante completo y variado de clientes que nos permite aprender de categorías distintas que van desde productos de consumo masivo como toallas higiénicas o shampoo, hasta productos tan específicos como cintas aislantes de electricidad. En esta etapa que comienza, nuestra intención es generar relaciones a largo plazo con nuestros clientes.
-¿Cuál fue el panorama peruano en 2006 en materia de publicidad BTL?
-S.A.: 2006 ha sido un año de mucho aprendizaje; definitivamente, un año clave en el desarrollo del BTL en general en el Perú. Luego de un 2005 en el que se inició el boom en el crecimiento de ofertas en el mercado a nivel de agencias BTL, demostrar la seriedad, profesionalismo y experiencia de Grey en esta disciplina de comunicación definitivamente nos marcó el camino para este 2007: nos consolidamos como la agencia pionera en la especialización e innovación en herramientas de comunicación en nuestro país.
-¿Cuáles son sus expectativas para este primer año como G2 Perú?
-S.A.: Lo que principalmente buscamos es consolidarnos como operación y seguir demostrando nuestra diferenciación en el mercado; desarrollar el potencial de los clientes que tenemos y captar nuevos.
-¿Están participando actualmente de algún pitch?
-S.A.: El BTL en el Perú viene creciendo por lo que cada vez más empresas están desarrollando concursos que les permitan realizar más que campañas, estrategias de BTL, donde la participación de un socio estratégico más allá de un proveedor es fundamental. Definitivamente, participar en licitaciones es parte importante del tiempo que uno destina al ser responsable de una operación como G2.