Publicidad > Argentina | SE PRESENTÓ OFICIALMENTE DRAFTFCB
Redacción Adlatina | Miércoles 7 de marzo de 2007

Draftfcb se propone como un nuevo modelo holístico

Como anticipó adlatina.com un mes atrás, se confirmó ayer la fusión de operaciones de Lowe, Draft y FCB en lo que ahora es Draftfcb, al tiempo que se oficializó el equipo directivo que encabeza Pablo Poncini. Para el evento, viajó a Buenos Aires el responsable regional, Rafael De Guzmán. La nueva agencia mantiene la cartera de clientes de las fusionadas.

Ayer, en un desayuno de prensa, se anunció el lanzamiento oficial de Draftfcb, producto de la fusión de operaciones de FCB Argentina, Lowe Argentina y Draft Argentina.

Como anticipó adlatina.com a principios de febrero, la nueva agencia será dirigida por un equipo integrado por Pablo Poncini como presidente, Santiago Olivera -vicepresidente-, Álvaro Fernández Mendy -director de comunicaciones integradas-, Claudio Sordó -director de servicios BTL- y Guillermo Castañeda y Juan Cruz Bazterrica -directores generales creativos-.

Según aseveró Poncini en la presentación, tendrán un plantel de casi 130 personas, de las cuales 38 se desempeñarán en el área creativa sin distinción de ‘línea’: para el ATL y el BTL. “Estamos brindando un planteo único en el mercado”, dijo, “al integrar todas las actividades de comunicación e ir al cliente con una propuesta integral”.  

Por su parte, Rafael De Guzmán, responsable regional de la nueva red, destacó la importancia del mercado argentino a nivel mundial y afirmó: “No vemos esto como una mera fusión, sino como un nuevo modelo holístico de trabajar juntos desde el comienzo. Queremos un retorno a las ideas y que estas a su vez tengan un retorno para el cliente en dinero, no sólo en brand awareness.”

Ante la pregunta de adlatina.com respecto a cómo se compaginaba ese esquema holístico con el tema medios, que es usualmente manejado por las centrales, De Guzmán sostuvo que la filosofía de Draftfcb postula que la planificación de medios se maneje desde la agencia, más allá de que las centrales luego puedan ocuparse de la compra.

A su turno, Sordó destacó que su experiencia de más de diez años de BTL, con Agulla&Baccetti y luego asociado precisamente a Draft, más su actuación previa como gerente de marketing de distintas empresas, le mostró la necesidad del anunciante de tener un interlocutor válido y único en lo que hace a la comunicación.    

Fernández Mendy, en tanto, se mostró muy contento con su nuevo rol, que implica coordinar todos los factores en cada proyecto. “Además, -agregó-, todos los que integran el equipo son gente de primera: buenos profesionales y buenas personas”.          

De acuerdo a la información producida por la agencia, su cartera de clientes está integrada por Arcor, Banco Galicia, Brando, Bristol-Myers Squibb, DirecTV, Dairy Partners Americas, Editorial Atlántida, Garbarino, Iberia, Isenbeck, Johnson & Johnson, Kraft, LAN, Medicus, MINI, Molinos, Nissan, Personal, SC Johnson y Zurich.