Publicidad > Argentina | EL CONSEJO PUBLICITARIO ARGENTINO PRESENTÓ LA NUEVA CAMPAÑA SOBRE LA DROGADICCIÓN CREADA POR ADN COMUNICACIÓN
Redacción Adlatina |
No es ninguna novedad que la adolescencia es uno de los períodos más conflictivos y complicados que debe atravesar el ser humano, donde los cambios están a la orden del día. Algunos la llaman etapa de crisis, otros de duelo, otros, sencillamente, de transición entre la infancia y la vida adulta.
Justamente porque es el momento en que el individuo desarrolla su propia identidad y configura su personalidad es que se torna indispensable la comunicación entre padres e hijos para guiarlos –y no obligarlos- hacia el mejor camino y prevenir que la incertidumbre que puede presentarse ante ellos los lleve a malos puertos.
Hoy en día, uno de los problemas más acuciantes que está al acecho de jóvenes de toda clase social y nivel educativo es el tema de las drogas. Frente a esto, un punto crucial es la prevención.
De esta manera, la nueva campaña del Consejo Publicitario Argentino sobre la drogadicción se basa en el slogan: “El silencio NO es salud” y la apelación: “Hablá con tus hijos de las drogas”.
El proyecto fue presentado en una conferencia de prensa en la cual estuvieron presentes Jorge Gandolfo -vicepresidente del CPA-; Fernando Capalbo -director de la comisión drogadicción-; Elsa Gervasio -de la ONG El Reparo-; Gustavo Anderson y Pablo Ferrari -representantes de ADN Comunicación, agencia a cargo de la campaña-.
ADN Comunicación actuó ad honorem y bajo la supervisión de la comisión drogadicción, dirigida por: Fernando Capalbo -Publicis Graffiti– e integrada por: Gustavo Brizuela –Atacama-, Marcelo Amatti –Editorial Río Negro-, Adriana Navarro –Navarro Producciones-, Santiago Pont Léxica –FM Milenium- y Gustavo Anderson y Luis Ibarra García –ADN Comunicación-.
Además, la comunidad terapéutica El Reparo aportó, desde su experiencia y el conocimiento de la problemática, los ejes que debían ser tratados en la campaña. También se contó con el asesoramiento de Fundación Manantiales, Fonga y Narcóticos Anónimos. Por su parte, Canal 13 facilitó las imágenes para el spot de tv e Ignis estuvo a cargo de la planificación.
La comisión viene trabajando hace un año para crear y difundir en medios masivos una campaña de concientización que sensibilice tanto a los padres como a la opinión pública en general sobre la importancia de generar un diálogo con los hijos sobre el tema.
“Ante los graves riesgos de las adicciones, la prevención se hace cada vez más necesaria. Tanto, que 70 por ciento de los accidentes son productos de la droga y el alcohol”, sostienen en el Consejo Publicitario Argentino.
Frente a esto, la búsqueda partió de la necesidad de salir de las exageraciones y ridiculizaciones con que suele tratarse el tema y transitar por un camino más social que el del problema de la droga en general.
Esto dio lugar a dos ejes básicos interrelacionados: por un lado, las gráficas y vía públicas le entablan la guerra al concepto “el silencio es salud”, tan practicado por el pueblo argentino, planteando clara y explícitamente la necesidad de hablar con los hijos.
Por su parte, el spot de tv remarca ese concepto pero haciendo más explícito el hincapié hacia la prevención. De manera tal que plantea el interrogante: ¿cuántos más hacen falta que mueran para que empecemos a hablar de las drogas?
Esto es reforzado mediante ejemplos de cuestiones dramáticas vividas en el país, que recién comenzaron a tener tratamiento luego de pérdidas fatales: cuántos chicos debieron morir en Tucumán para que se empiece a hablar de la desnutrición, la muerte del soldado Carrasco para que se empiece a hablar de un servicio militar no obligatorio, la tragedia de Cromagnon para que se comience a tocar el tema de la inseguridad en los boliches, entre otros ejemplos.
“Sin recursos e intentando darle impacto visual, con el spot se trata de mostrar que los argentinos esperamos que pase algo fatal para empezar a hablar del tema; por lo tanto, no hay que empezar a hablar de la droga con los hijos que nos queden, sino prevenir”, sostuvo Ferrari.
La campaña, además, propone un 0-800 para que la gente llame en busca de orientación y consultas. Esta especie de call center será atendido por El Reparo, que contará con psicólogos, trabajadores sociales y orientadores terapéuticos, entre otros profesionales capaces de dar respuesta y contención.
“Es terrible el incremento del consumo de alcohol y drogas en Argentina, por eso la necesidad de llegar a quienes aún están a tiempo”, dijo Gervasio durante la presentación de la campaña en las instalaciones del Consejo Publicitario Argentino. Gervasio destacó la importancia de la prevención y reconoció su preocupación respecto al tema: “Hoy en día, la drogadicción es complicada porque la droga está socialmente aceptada”. Y agregó que como ONG es importante participar de una iniciativa como ésta porque mucha gente ya no cree en el Estado, con lo cual es muy importante trabajar conjuntamente.
“La gente llama muy angustiada y con desesperación, y a veces no se termina de satisfacer la demanda porque todos buscan una respuesta ya, pero es imposible una solución inmediata”, contó Gervasio, y agregó: “En la campaña anterior atendimos más de ocho mil casos de urgencia; incluso cuando la campaña había terminado, seguía llamando gente, con lo cual, el efecto residual es también muy importante”.
La campaña va a estar al aire tres meses como mínimo, con el apoyo de internet, como parte de un mensaje inicial de un plan de comunicación de tres años.