Publicidad > Estados Unidos | LA GIGANTE AUTOMOTRIZ SE CARACTERIZABA HASTA HACE POCO POR AFERRARSE A SUS AGENCIAS DURANTE MUCHOS AÑOS
Redacción Adlatina |
General Motors, que solía ser muy renuente a los cambios de agencias de sus principales marcas, está haciendo justamente eso por segunda vez en cuatro meses.
La división Saturno de GM resolvió desembarazarse de Goodby, Silverstein & Partners , de San Francisco, parte del Omnicom Group, y volcar su cuenta creativa –estimada en 200 millones de dólares– a la agencia Deutsch, del grupo Interpublic, que tiene su sede central en Marina del Rey, California.
Goodby, Silverstein habían obtenido la responsabilidad creativa del modelo Saturn en 2002, reemplazando a la agencia ahora conocida como Publicis & Hal Riney, que había sido pieza clave en el espectacular lanzamiento de ese auto en 1990.
El pase, que sorprendió al ambiente publicitario norteamericano, fue inicialmente negado y luego reconocido por algunos allegados a la automotriz. Una vocera de Deutsch no quiso confirmar nada, y remitió al periodismo a hablar con GM, donde tampoco hubo, inicialmente, una respuesta positiva.
En Goodby, Silverstein reconocieron poco después que habían perdido la cuenta.
El movimiento representa una expansión en la relación de GM con Deutsch L.A., que había llegado al roster de la automotriz en noviembre de 2005, cuando se le encargaron algunos trabajos creativos para Chevrolet. Deutsch L.A. también está creando avisos para apuntalar la imagen corporativa de la emblemática empresa norteamericana.
En ambos casos, Deutsch L.A. está compartiendo el trabajo con otras agencias del grupo Interpublic.
Insatisfacción
Hace algunas semanas, fuentes periodísticas informaban que GM podía sentirse insatisfecha con el trabajo que Goodby, Silverstein estaba realizando para Saturn, por considerar que esos avisos no diferenciaban sustancialmente a la marca de las rivales más cercanas, como Honda y Toyota.
Durante décadas, GM había mostrado una fuerte lealtad a sus agencias de publicidad; incluso en años recientes, cuando su nivel de ventas comenzó a declinar. Pero desde que se agregó Deutsch a su nómina de agencias, la empresa comenzó a predisponerse más a los cambios.
En ese sentido, la variante más notable fue la que involucró a la parte creativa de la división Cadillac, que pasó el año pasado de Leo Burnett (Chicago) a Modernista, de Boston. Leo Burnett y una agencia predecesora habían creado avisos para Cadillac desde el año 1936.
Modernista, que también produjo publicidad para la marca Hummer, de GM, se hizo cargo de la creatividad de Cadillac el 1º de octubre último.