Lola dice: somos nuevos, somos jóvenes, somos muchos

“Lola va más allá de las fronteras geográficas; los latinos tenemos ya un espacio en el mundo, ahora hay que organizarlo”, dice Fernando Vega Olmos desde su flamante oficina madrileña. Formalmente, si hubiera un cartel en su puerta diría “chairman”; pero, como se empeña en aclarar, “yo soy el loco del tema”. Y el tema es, desde hace años, la voluntad de impulsar la creatividad argentina, y latina en general, a los primeros niveles de reconocimiento.

Lowe Latina -Lola-, el emprendimiento empujado por Vega Olmos y firmemente respaldado por Interpublic, acaba de instalarse en Madrid. “¿Por qué Madrid? Porque acá hay la suficiente masa crítica para acumular talento, y poder pagarlo. En el proyecto, los pasos siguientes apuntan a Nueva York y México. Allí tenemos la experiencia de Lowe México, con Marco Bellotti y Humberto Polar, que han hecho y hacen un trabajo excelente. En los Estados Unidos habrá que ver cómo se arma; seguramente conviviría con Lowe NY. Claro que todo esto aún es teoría; lo real hoy es Lola Madrid”.

La flamante agencia está conformada por tres socios: Cristina Abril –managing director-, Jorge López y Elvio Sánchez –(ambos argentinos residentes en España desde hace 15 años), directores generales creativos-, y Alex Pallete (español, ex The Vidal Partnership) en la planificación estratégica.

 

El factor ilusión

Puesto ante el interrogante de quiénes serían los clientes naturales de Lola Madrid, Vega Olmos sostiene que pueden ser marcas españolas que trabajan a nivel internacional, y también locales. “Claro que si el consorcio del jamón serrano quiere entrar en el mercado estadounidense, estamos en condiciones de aportarle las mejores ideas y ejecuciones. Pero, y sólo a título de ejemplo, cabe señalar que VegaOlmosPonce, en Buenos Aires, hace un increíble trabajo para Axe y Rexona a nivel mundial, así como para el agua Eco de los Andes, que más allá de que su dueña sea una empresa multinacional, es un producto netamente local. ¿Y por qué no una marca como Nike? ¿No estaría bueno ver qué hacemos los latinos con Nike Fútbol, deporte que para nosotros es una pasión?”

Según Vega Olmos, Lola tiene una doble lectura; por un lado, hacer publicidad para todos los latinos del mundo. Por el otro, como emisores, ser los latinos organizados para hacer publicidad a nivel mundial. “Insisto, -dice-, esto es algo que va a pasar. Lo haremos nosotros si nos va bien, lo hará otro, o quizá muchos”.

En cuanto a las tres patas de la propuesta –Madrid, México, Nueva York- sostiene que “la presencia en esos centros es fundamental; seguramente en algún momento habrá que pensar en Buenos Aires. Salvando las distancias, es un esquema parecido al de BBH. Y hay algo que resulta incuestionable: un cliente global no piensa en darle su cuenta a una agencia que tiene sede sólo en Buenos Aires, o México, o Madrid”.

El eslogan de Lola es toda una definición: “Somos nuevos. Somos jóvenes. Somos muchos”. “Los latinos tenemos la ilusión -sostiene Vega Olmos-, un término que no tiene una traducción exacta en inglés; es deseo, es pasión, es frescura. Y eso es lo que hoy necesitan las marcas. Es hora pues de que las marcas nos descubran”.