Chica Jaramillo: “Nada ni nadie escapa a la teoría de la evolución de Darwin”

La medicina fue la disciplina que llevó a Mauricio Chica Jaramillo al mundo publicitario que, asegura, compara constantemente con sus nociones en esa ciencia. “En publicidad hay muchas vidas en riesgo –marcas-; equivocarse sería fatal”, dice, y agrega: “La confianza de un paciente hacia su médico no es lejana a aquella que hay que crear entre cliente y agencia. Cuando un paciente cuestiona la formulación y el diagnóstico de su médico, es porque la credibilidad y la confianza son bajas. Igual ocurre con un cliente”. 

 

-Adlatina.com: ¿Cuál es el balance del año para su agencia?

-Mauricio Chica Jaramillo: Después de tres años, logramos consolidar la única compañía en Colombia de comunicaciones integradas. Bajo el mismo techo, y en una nueva sede, nuestros clientes encuentran todos los servicios que debe ofrecer una agencia moderna -ATBL-, incluyendo un departamento de medios. El resultado: coherencia, neutralidad y rapidez en las propuestas.

 

-¿Qué logros obtuvieron?

-M.C.J.: Conservar, capacitar y cumplir los sueños de 65 personas. Esto redunda directamente en la relación con nuestros clientes y sus marcas. La gran mayoría de ellos conservó su posición de liderazgo en sus respectivas categorías.

En el competido mercado de las telecomunicaciones, lanzamos una nueva marca -UNE-, la cual se ubicó en sólo seis meses en el segundo lugar del top of mind y en la tercera posición en el top of hearth. 

 

-¿Qué cosas quedaron pendientes?

-M.C.J.: Ingresar algunos clientes a la nueva cultura del power of one de Euro RSCG, a la cual estamos afiliados.

 

-¿Ganaron algún cliente este año?

-M.C.J.: Crecimos considerablemente entre nuestros clientes actuales. Adquirimos una marca muy poderosa, que viene con todo a dar la pelea en la categoría de alimentos para mascotas. Además, un grupo español, con presencia en varios países de Latinoamérica y dedicado al diseño de software, nos confió el manejo de su marca.

 

-¿Cuáles son los objetivos de la agencia de cara a 2007?

-M.C.J: Enmarcados en la cultura mundial de Euro RSCG Worldwide, convertirnos en la compañía de comunicaciones integradas líder en conocimiento e interpretación de tendencias.

 

-¿Están participando de algún pitch?

-M.C.J.: Sí, por una compañía productora de alimentos líder en su categoría.

 

-¿Qué opinión le merece la publicidad colombiana?

-M.C.J.: Nada ni nadie se escapa a la teoría de la evolución de Darwin. Querer hacer las cosas de igual manera que otras especies en otros países es contradictorio con la teoría: Los habitats, el entorno y la cultura en todas sus dimensiones son diferentes. En general, no se trabaja con los insights que se desprenden de la esencia de los colombianos... y, claro, recurrimos a íconos que no nos son propios.