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Redacción Adlatina |

CBS, en busca de agencia de medios

CBS Corp. comenzó una revisión de agencias para adjudicar su cuenta de compra de medios y, hasta ahora, la única invitada a participar en el pitch fue Carat, de la central de medios inglesa Aegis. Cheryl Londinger está a cargo de la evaluación de propuestas, que deberán ser presentadas antes del 27 de junio. “La semana pasada, la nueva corporación CBS nació y tiene una cantidad enorme de activos e

CBS, en busca de agencia de medios
La cuenta de medios de CBS está valuada en 65 millones de dólares.

Luego de haberse separado del líder creador de programación y contenidos Viacom, CBS Corp. comenzó una nueva etapa, emprendiendo la búsqueda de una agencia para delegarle sus tareas de compra de medios, según la publicación especializada AdAge.

En 2004,CBS invirtió 65 millones de dólares en medios, y 31 millones durante los primeros seis meses de 2005, según TNS Media Intelligence.

“La semana pasada, la nueva CBS Corporation nació y tiene una cantidad enorme de activos en medios”, afirmó George Schweitzer, presidente del grupo de marketing de la compañía. “Durante los últimos tres años, combinamos las cuentas de CBS/UPN en una sola, y ha estado en Carat. Pero con la inclusión de Showtime, King World, Paramount, Simon and Schuster, CSTV y CBS Digital Media, es el momento apropiado para acercarnos un poco más a lo que está sucediendo en el mundo de los medios y ver cómo podemos satisfacer mejor las necesidades de todos. No hemos hecho una revisión de agencias por años, y parece un momento apropiado”, añadió.

En 1999, Viacom Inc. adquirió 35.600 millones de dólares en acciones de CBS Corp., generando una fusión destinada a unir la red de Dan Rather a la generación MTV. En aquel entonces, se trataba del más grande“casamiento” de medios en la historia de los Estados Unidos, combinando el poder de difusión de CBS con el poder productor de cable y películas de Viacom. La semana pasada, Viacom anunció que la junta directiva aprobó unánimemente el plan de dividir la compañía en dos entidades separadas, una enfocada en la difusión en televisión y la otra en la transmisión de contenidos por cable.