Publicidad > España | LOS INCONVENIENTES FINANCIEROS QUE DECLARARA IPG INCIDIERON EN ESTA DECISIÓN
Redacción Adlatina |
El paquete de acciones de Tapsa, la agencia de publicidad española, era controlado desde 2001 por Interpublic, la tercera red publicitaria global. Pero luego de ocho meses de negociaciones, grupo Tapsa recompró la agencia, según informó la publicación PRNoticias. Con esta adquisición, la compañía que encabeza Fernando Ocaña recupera su identidad enteramente española. Sus trece directivos son personas vinculadas actualmente a Tapsa, la agencia de medios CICM y la especializada en marketing FCBi.
El último semestre no fue sereno para Interpublic Group of Cos. Desde septiembre pasado, el grupo debió enfrentar importantes contratiempos económicos a causa de irregularidades que tomaron pública notoriedad, lo que llevó aparejado la pérdida de la cuenta de Teléfónica por parte de Universal McCann –que se efectivizó el 1° de enero pasado-. Esas mismas irregularidades financieras venían afectando all grupo desde el año 2000 en MnCann Erickson y FCB en Turquía, Grecia, Holanda, Bulgaria, los Estados Unidos y España.
Para la época en que IPG debió enfrentar la situación en los medios, FCB Tapsa, la red española, debió contabilizar 10 millones y medio de euros en errores, lo que motivó rápidamente la intención de la red mundial de desprenderse de la filial española.
El presidente de Tapsa señaló que “si IPG no hubiera tenido problemas, hubiéramos podido hablar del sector, no sólo de economía”; y añadió:“nada me hace pensar que no hubiéramos continuado con ellos”.
Según publicó Marketingdirecto.com, Ocaña declaró que “Interpublic estaba más preocupada por la bolsa de Nueva York, mientras que la prioridad para Tapsa son sus clientes y su personal”. Para él, el hecho de cotizar en bolsa genera una desviación de esfuerzos y recursos que deberían destinarse a la creatividad.
La desvinculación no afectará la cartera de clientes de la agencia de –ahora- capitales españoles. Por el momento, Tapsa continua afiliada a la red FCB, lo que asegura la continuidad de las cuentas de Johnson Wax –para sus productos Raid, Pato WC, Brise, Pronto, Forza Oust y Aután- y BDF Nivea –para Nivea for Men, Nivea Deo y Nivea Bath). Este acuerdo podrá ser anulado en seis meses unilateralmente, por cualquiera de las partes.