Publicidad > Global | ES UN CARGO PARA EL QUE SE REQUIERE “SER INDEPENDIENTE”, CONSIDERÓ
Redacción Adlatina |
Franz Beckenbauer, el ex futbolista alemán, que supo obtener dos copas del mundo para su país –una como jugador de la selección en 1974 y otra en 1990 como director técnico- confía en obtener la presidencia de la UEFA en 2007 si el sueco Lennart Johansson, actual presidente de la unión, decide abandonar ese cargo.
De resultar electo en la contienda que lo enfrenta al otro astro del fútbol, el francés Michel Platini, anunció que rescindirá todos los contratos publicitarios que mantiene.
Una figura que genera ganancias
El Kaiser es considerado una de las figuras deportivas que más vende en su país; se lo puede ver anunciando cervezas, telefonía móvil, computadoras, correos y accesorios deportivos para la marca multinacional Adidas, entre otros artículos. Además es comentarista deportivo exclusivo para el diario Bild y la agencia de noticias alemana DPA.
Figura destacada del mundo de la publicidad, Beckenbauer no dudó en convertirse en uno de los rostros anfitriones que invitaban a celebrar el Mundial 2006 en suelo germano. Junto al tenista Boris Becker y a Thomas Gottschalk, popular actor alemán, formó parte de la campaña publicitaria previa a la elección de la sede.
La publicación especializada venezolana Producto informó que la agencia creativa de Frankfurt de D’Arcy Masius Benton & Bowles estuvo a cargo del desarrollo de la campaña promocional que incluyó dos comerciales, uno de los cuales mostraba al trío haciendo una “ola” en el estadio olímpico de Munich, habitado solamente por ellos tres. En el otro spot podía vérselos acondicionando la grama del estadio para el campeonato mundial.
Las cadenas de televisión alemanas emitieron los comerciales en forma gratuita, confiando plenamente en la eficacia de las piezas comunicacionales y en el posterior ingreso de divisas.
La candidatura de Beckenbauer para alcanzar la máxima posición en la Unión Europea de Fútbol Asociado es apoyada abiertamente por Lennart Johansson, el “Rey” del fútbol brasileño Pelé y la Federación de Fútbol Alemana. En caso de resultar vencedor, el Kaiser, actual presidente del Comité Organizador de la Copa 2006 y presidente del club que lo vio crecer, el Bayern, aseguró que rescindirá todos los contratos publicitarios que mantiene, tal como informara la agencia alemana DPA. Declaró que “como presidente de la UEFA uno debe ser independiente. Eso representaría el fin de mi carrera en la publicidad". Asimismo, confirmó que todos los contratos publicitarios que tiene finalizan en el transcurso de 2006.