Publicidad > Argentina | LANZAMIENTO LOCAL DEL AGUA “FUNCIONAL” DE COCA COLA
Redacción Adlatina |
La adjudicación de la cuenta Dasani, de Coca Cola, que lograra McCann Erickson Buenos Aires hacia fines de septiembre pasado, da los primeros frutos: el lanzamiento local de la línea de aguas mineralizadas. A la tradicional Dasani que se comercializa en varios países desde 1999, se suma una nueva generación de bebidas que aportan beneficios, especialmente dirigidas a quienes tienen un ritmo de vida activo y buscan mejorar en bienestar y salud. A diferenta de las otras bebidas que aportan suplementos –destinadas al segmento de los deportistas-, ésta apunta al ser urbano.
El Chavo D’Emilio, a cargo del desarrollo de estrategia de activación de marca en conjunto con Papón Richialrelli, dijo a adlatina.com que se trata de una marca básicamente conceptual y que se buscó trabajarla desde la estética. En este sentido, Esteban González Treglia –gerente de bebidas no carbonatadas de Coca Cola de Argentina y responsable de la marca- afirmó que la campaña está basada en “celebrar el progreso”, que se trata de conseguir un “mensaje universal de salud avalada por la tecnología” y que se apuntó a una segmentación psicodemográfica que contempla la actitud del consumidor de Dasani. Esto explica el cruce de conceptos que se ponen en juego en la comunicación de la marca, tales como modernidad, innovación, progreso y tecnología.
La campaña, además de las propuestas para radio, televisión, gráfica y vía pública, dedicará gran atención a las acciones BTL con que se espera sorprender al consumidor.
La línea Dasani está integrada por la clásica agua mineral y sus dos aguas funcionales, Active y Balance -que aportan sales minerales y antioxidantes- en versiones sin gas y finamente gasificada. Se presenta en envases de 500 y 1.500 centímetros cúbicos, y tendrá un precio de venta en el marcado similar al de las bebidas de la misma categoría.
De acuerdo con la evolución de este desarrollo local en torno de la idea de innovación -que se cristaliza en el slogan “el agua avanza”-, la empresa proyecta utilizar la misma plataforma para realizar los futuros lanzamientos a nivel regional. Para asegurar la replicabilidad de la pieza, la campaña contó con la dirección general de Jeff Weiss, de McCann New York.
“Himno”- duración 30”
“Enhanced”- duración 20”
Anunciante: Coca-Cola Company.
Agencia: McCann Erickson.
Marca: Dasani.
Productora: The Mill (UK).
Director General Creativo / Project Leader: Jeff Weiss (McCann NY).
Director de Cuentas Worldwide: Daniel Binns.
Directora General Argentina: Margaret Grigsby.
Director Creativo Argentina: Damián Kepel.
Director de Cuentas Argentina: Ezequiel Arslanian.
Responsable por el cliente worldwide: John Carroll – David Robertson – Chris Lydon.
Responsable por el cliente SLAD: Felipe Burgaz - María Susana Nicolini – Florencia Faivich – Marina Brook.
Responsable por el cliente Argentina: Daniel Serra – Esteban Gonzalez Treglia – Paula Uhalde.