Montenegro: “Nuestra publicidad requiere talento y mejores niveles de compensación”

Conocer las nuevas reglas del juego y aplicar la creatividad, el tiempo y el esfuerzo en lograr un objetivo son, para Ignacio Montenegro, las claves del éxito.

El presidente de Montenegro Comunicación asegura que su agencia está pasando por un gran momento, lo cual le permite tener mayores expectativas en cuanto a los servicios que presta a sus clientes.

Además, sostiene que su agencia está entre las cinco mejores dentro de la publicidad mexicana, la cual, afirma, necesita más talento y mejores niveles de compensación para lograr un desarrollo más acelerado. “Talento, para ofrecer al cliente soluciones creativas a su negocio; y mejor compensación, para conservar e impulsar a ese talento”, amplió Montenegro.

 

-Adlatina.com: ¿Cómo se encuentra la agencia en este momento?

-Ignacio Montenegro: Cuando a uno se le hace una pregunta de este tipo, no siempre está en las mejores condiciones de contestarla. ¿Quién va a querer contestar en forma triste o desesperanzada? Afortunadamente, Montenegro Comunicación se encuentra ahora en una posición tal que agradece la oportunidad que le ofrece la pregunta. Montenegro Comunicación tiene una facturación ligeramente creciente con respecto al año anterior, pero desarrollando un tipo de trabajo que nos llena de orgullo y que mantiene a un equipo unido y en óptimo estado anímico. La gente es lo más importante en nuestra agencia. Esto nos permite tener expectativas que miran hacia la entrega de un programa de comunicación integrado para las marcas de nuestros clientes. Estamos convencidos más que nunca de que, en mercadotecnia, todo comunica.

 

-¿En qué proyectos se encuentran actualmente?

-I.M.: Para que nuestras expectativas se vuelvan realidad, hemos instrumentado una división de BTL, que encabeza Bertha Ovadía -experimentada publicista mexicana, que pasó sus últimos seis años en Grey-, desarrollando las áreas de relaciones públicas, eventos y promociones. Éste es nuestro principal proyecto para este final de 2005.

 

-¿Qué posición ocupa la agencia dentro de la publicidad mexicana?

-I.M.: La agencia ocupa un importante lugar en la publicidad mexicana, por su trayectoria, sus clientes tanto nacionales como internacionales y, desde luego, por el trabajo que realiza para ellos actualmente. Montenegro Comunicación está reconocida como una de las cinco agencias totalmente mexicanas más importantes del país.

 

-¿Cómo ve la publicidad mexicana?

-I.M.: Con destellos de creatividad, con una uniformidad mediocre e invadida por publicidad realizada con una idea globalizadora que no acaba de encajar del todo en el entorno del consumidor mexicano. La publicidad mexicana requiere dos ingredientes básicos para un desarrollo más acelerado: talento y mejores niveles de compensación. Talento, para ofrecer al cliente soluciones creativas a su negocio; y mejor compensación, para conservar e impulsar a ese talento.

 

-¿Y la iberoamericana?

-I.M.: Brasil, la Argentina y España lideran con sobrada ventaja este área del planeta. No sólo presentan el mejor nivel de creatividad, sino que son constantes en su creación. Además, tienen niveles de inversión en relación con sus respectivos productos brutos internos muy superiores, cuando menos, al de México, lo que permite desarrollar ideas, ideas más grandes.

 

-¿Cómo cree que debería ser la relación entre el cliente y la agencia?

-I.M.: El objetivo de toda agencia profesional ha sido siempre el de convertirse en socio estratégico del cliente. Su negocio es nuestro negocio; y, de esta forma, si al cliente le va bien, la agencia verá multiplicar su beneficio. Estoy seguro de que bajo este esquema se ha desarrollado una gran cantidad de campañas publicitarias exitosas. Pero, en este aspecto de la relación cliente-agencia, me parece que se palpa en la realidad cotidiana un cambio más en la industria publicitaria. Actualmente, muchos clientes lo que buscan son agencias que sólo les resuelvan sus problemas de hoy, o les provean insumos publicitarios. Esta política es contraria a operar como socios estratégicos en el negocio. En nuestra agencia pensamos que, para que exista una relación exitosa, se requiere de un mutuo entendimiento. De esta manera, enfrentamos el cambio de visión de algunos clientes.

 

-¿Cuál cree que será el próximo gran cambio dentro de la industria?

-I.M.: Se requiere una bola de cristal para poder responder esta pregunta. Es difícil predecir el futuro, y mucho más señalar cual es el próximo gran cambio en nuestra industria. Lo que sí sé es que las agencias debemos poseer una conciencia innovadora que nos guíe en la dirección que le demos a nuestro negocio, una conciencia que acepte el riesgo de experimentar, para mantenernos competitivos en este cambiante mercado del que vivimos.

 

-¿Cree que hay lugar en el mercado para nuevos emprendimientos?

-I.M.: Si nos referimos a la apertura de nuevas agencias, yo diría que siempre existe la posibilidad, especialmente para aquellos que conozcan las nuevas reglas del juego y apliquen toda su creatividad, tiempo y esfuerzo a lograr un objetivo exitoso.