Publicidad > Estados Unidos | SE LO CONOCERÁ EL LUNES; Y HAY ACUERDO PARA EXTENDERLO A OTROS PROVEEDORES Y EMPRESAS
Redacción Adlatina |
Una innovación que puede cambiar el sistema de contabilizar las llamadas “impresiones de publicidad” en Internet -vital para sitios y anunciantes en el cálculo de valores- pondrá en marcha el lunes próximo el sitio Yahoo.
El nuevo método informará y contará las impresiones sólo cuando la gráfica del aviso se descargue íntegramente en el browser del usuario. A consecuencia de esto, por ejemplo, los avisos pop-ups bloqueados no recibirán crédito alguno.
La mayor parte de los editores de internet mide actualmente sus impresiones de avisos en el otro extremo del contacto, es decir, cuando dejan el server.
El nuevo proceso “medirá con aun mayor exactitud si un aviso ha sido visto por un consumidor”, señaló Todd Teresi, vicepresidente de operaciones de Yahoo, en una declaración de la compañía.
Sin precedentes
El sistema se apoya en nuevos estándares para detectar las impresiones, dados a conocer en noviembre del año pasado por un equipo del Interactive Advertising Bureau -IAB-, presidido por la propia Yahoo.
Esto constituye la primera vez que en cualquier medio publicitario se logra un estándar vinculado al punto en el que el aviso llega efectivamente al consumidor. Otros medios, como la tv o las revistas, miden las impresiones a través del contenido o la programación en que albergan a una pieza publicitaria.
Según el comunicado de Yahoo, el sistema, disponible por ahora sólo en los Estados Unidos, se difundirá a comienzos del año próximo a la red mundial.
Next Weather.com, Univision y CNET Networks, editora de News.com, están también de acuerdo con las nuevas normas, señala un informe de la IAB. Otra cantidad de empresas, entre ellas Walt Disney Internet Group, The New York Times Co., MSN y AOL Media Networks, esperan completar el proceso de auditoría y certificación para fines de año o comienzos del próximo y adoptarlo masivamente.
Trabajo conjunto
En otro orden, Yahoo Search Marketing anunció una asociación con Coremetrics, Omniture, WebTrends y WebSideStory, empresas proveedoras de análisis de la web. Estos acuerdos permitirán a los analistas acceder a los informes de campañas de marketing a través de programas desarrollados por la propia Yahoo, e interactuar directamente con los sistemas del portal. Trascendió que esta opción estará en el futuro disponible para otros analistas de la web.