Publicidad > Estados Unidos | EL MERCADO DE MEDICAMENTOS SIGUE A FULL CON COMPRAS Y PASES
Redacción Adlatina |

Novartis no se detiene: ahora quitó a Excedrin de una boutique y la trasladó a Saatchi

El laboratorio suizo –que acababa de adquirir todo el grupo de medicamentos de venta libre de su rival Bristol-Myers Squibb– retiró a Excedrin de su antigua agencia y la pasó a Saatchi a Saatchi Nueva York. El segmento de analgésicos en tabletas es el que más factura dentro del mercado norteamericano, y será campo de batalla entre los principales laboratorios del mundo.

Novartis no se detiene: ahora quitó a Excedrin de una boutique y la trasladó a Saatchi
Excedrin es un calmante de venta libre de Novartis; y su creatividad llegó a S&S NY sin que mediara review. Antes, desde 2003, la tenía Under the Radar.

Pasaron solamente tres semanas desde que el laboratorio Novartis anunciara la compra del grupo de medicamentos OTC -over the counter, venta libre- de su rival Bristol-Myers Squibb Co., y ya la compañía suiza apareció con otra novedad para sacudir el cada vez más caliente mercado de la publicidad de laboratorios medicinales: la campaña del calmante Excedrin –uno de los productos de ese paquete de OTC– dejará que estar a cargo de Under the Radar para pasar a Saatchi & Saatchi, NY, en lo que se considera un cambio “significativo”.

Fue una operación relámpago: no hubo información previa, ni mucho menos un review de la cuenta. La desplazada Under the Radar, una boutique creativa independiente de Dobbs Ferry, NY, manejaba la comunicación de Excedrin desde 2003, año en que reemplazó en esa tarea a la Bozell de Nueva York, una agencia ya desaparecida del grupo Interpublic.

 

Un mercado impresionante

Excedrin tiene ventas en los Estados Unidos por unos 160 millones de dólares, según cifras de la propia Novartis; y es la pieza que tiene el laboratorio para entrar al mercado norteamericano de tabletas analgésicas, que es la mayor categoría dentro del renglón OTC, con ventas por 2.000 millones de dólares anuales.

Queda una incógnita todavía con respecto de quién comprará y planeará los medios para las marcas que han cambiado de manos. Cuando la línea OTC estaba en manos de Squibb, la encargada era MindShare, una unidad del grupo WPP. En ese momento -el año pasado-, ese laboratorio invirtió 52 millones de dólares en publicidad dentro de los Estados Unidos para apuntalar varios productos con el nombre Excedrin. La elección de Saatchi puede hacer pensar que la central de medios del WPP quedaría fuera de carrera.