Publicidad > EEUU Hispano | EL EVENTO SE INAUGURÓ AYER CON EL FILME MEXICANO CÓMO PASARON EL VERANO LAS CHICAS DE GARCÍA
Redacción Adlatina |
CreativeOndemanD (COD) es una agencia de marketing y publicidad especializada en el mercado hispano de los Estados Unidos. Fue seleccionada por los organizadores del Festival Internacional de Cine Latino de Nueva York -NYILFF- para desarrollar la campaña publicitaria de la edición de este año. El evento se inauguró ayer a las 20 –hora local-, con la proyección del filme mexicano Cómo pasaron el verano las chicas de García.
La campaña consiste en un spot para televisión y cine, gráfica, publicidad exterior y material de marketing del festival, como posters, tickets y programas.
La directora ejecutiva del festival, Elizabeth Gardner declaró: “Decidimos seleccionarlos porque sentimos que su creatividad y su conocimiento de nuestro público están realmente a la vanguardia de la industria. Estamos realmente fascinados con los resultados”.
Por su parte, Julio Rodríguez, director de cuentas de COD, afirmó: “NYILFF es un festival joven y urbano, que destaca lo más nuevo del cine latino y a los cineastas más talentosos. Nosotros somos una agencia con amplia experiencia en este segmento. NYILFF y COD hacen un excelente equipo, y estamos muy orgullosos del trabajo realizado”.
El comercial para televisión y cine realizado por la agencia exhorta al público a acudir al festival antes de que la maquinaria hollywoodense termine invadiendo con una avalancha de efectos especiales y explosiones el espíritu independiente de las producciones que se proyectan en el festival. El spot lleva por nombre Park, y muestra a un padre y su hijo sentados en un banco de un parque, manteniendo una profunda conversación –simultáneamente en inglés y español-. En un momento, el hijo arroja su cigarrillo distraídamente y se desencadena una serie de hechos desopilantes que se suceden alrededor de ambos: una persona envuelta en llamas, policías, “el loco de la motosierra”, un grupo de monjas asesinas y hasta un dinosaurio completan la escena. Al final de spot, aparece una leyenda que invita a ver el festival “antes de que sea demasiado tarde”.
Uno de los hechos que contribuyeron a la designación de COD fue la tarea desarrollada por la agencia para Volkswagen, que fue exhibido de manera previa a los films de la edición de NYILFF del año pasado. En el comercial, llamado Love thing –“cuestión de amor”- se mostraba cómo Hollywood ha destrozado durante años todo tipo de vehículos en sus megaproducciones, pero nunca se atrevió con los de la marca alemana. La recepción del público fue estupenda.
Por este trabajo, COD recibió muchos premios de la industria, entre los que se incluyen los Hispanic Creative Awards, de Advertising Age; los ADDYs nacionales, más una medalla de oro y una de plata en el New York Festivals’ 2005 International TV, Cinema & Radio Advertising Competition. Esto motivó que al momento de elegir una agencia para publicitar la edición de este año, el NYILFF optara por COD.
La agencia fue fundada en 1997 por Daniel Marreno y Priscilla Cortizas; y se ha posicionado como una de las más importantes del mercado hispano dentro de los Estados Unidos y de toda Latinoamérica. Su oferta de servicios va desde el desarrollo y ejecución de campañas publicitarias hasta iniciativas de prensa, pasando por acciones en el segmento web/interactivo. Entre sus principales clientes figuran Volkswagen of America y Volkswagen Latinoamérica, Burger King International y Robinson-May.